F_04 Frame Reframe:
Das Finstral Magazin

Finstral hat sich ein klares Ziel gesteckt: der führenden Premium-Fensterhersteller Europas zu werden. Das alle drei Jahre erscheinende Finstral-Magazin dient dafür als Leuchtturm der Markenkommunikation. Jede Ausgabe gibt für die kommunikative Arbeit der kommenden drei Jahre die Richtung vor – und zeigt nach innen wie nach außen, was sich die Marke zutraut. Die drei ersten Ausgaben haben dieses Niveau etabliert. Die Frage für F_04 war: Wie geht es weiter, ohne sich zu wiederholen? Im Vorfeld haben wir mit Architekt·innen gesprochen, die das Magazin lesen. Die Rückmeldungen waren eindeutig: Die Qualität überrascht, die Themenbreite überzeugt. Und sie zeigten den Weg auf für die nächsten Schritte: noch mehr Fokus, noch mehr souveräner Diskurs jenseits des Produkts … und noch mehr Stimmen, die das Heft noch eigenständiger machen.

Aus diesen Vorhaben entstand das Leitkonzept für F_04: Frame Reframe – die Erkenntnis, dass jeder Rahmen kein Naturgesetz ist, sondern Gestaltungsspielraum (nicht nur in der Fensterbranche). Daraus haben wir drei thematische Stränge entwickelt — Menschen, Finstral-Fenster, Einflüsse —, die das Heft strukturieren und gleichzeitig genug Spannung lassen, damit jedes Kapitel innerhalb des Rahmens eigene Schwerpunkte setzen kann.

F_04 hält die Konsequenz, die F_01 bis F_03 eingeführt haben — und treibt sie weiter. Wie die Vorgänger setzt das Heft auf ein klares typografisches System, schafft eine bewusst zurückhaltende Bildhierarchie und lässt genug Weißraum, damit die Inhalte atmen. Was sich verändert: die Bandbreite der Bildsprache, das Spiel mit inhaltlichen Formaten. Und die Bereitschaft, einzelne Strecken anders aufzubauen als die vorhergehenden.

Im Zentrum stehen nicht Produkte, sondern Stimmen. Essays und Interviews mit Vordenker·innen wie Jonathan Olivares, dem Chefdesigner der ikonischen Interior-Make Knoll, der niederländischen Star-Architektin Nathalie de Vries oder dem Künstler Rhinus van der Velde verhandeln Architektur als permanenten Akt des Reframing. Daneben: opulente Fotostrecken zu realisierten Bauten, feinsinnige Illustrationen, künstlerische Artworks. Technische Komplexität wird in eine visuelle Sprache übersetzt, die zeigt, was Worte allein nicht leisten.

Die Strecke „Im Kreislauf gedacht“ beweist, dass Abfall kein Ende, sondern ein Anfang ist – ein Material, das wieder ganz neue Geschichten erzählt. Die detailliert ausgearbeiteten 3D-Artworks von Kevin Jaeger machen eindrucksvoll erlebbar: Ob Glas, PVC oder Aluminium – bei Finstral werden Kreisläufe konsequent zu Ende gedacht, um Architektur nachhaltig zu verändern.

Die Strecke „Qualität liebt Quantität“ bricht mit der gewohnten Industrieästhetik. In faszinierenden Aufnahmen rückt Fotograf Mattia Balsamini das Zusammenspiel von menschlicher Expertise und hochmoderner Automatisierung ins Rampenlicht.

Die Produktstrecke führt zum ersten mal die neue Bildsprache für Produkte von Finstral ein. Die hochwertigen Aufnahmen von Johannes Bauer transportieren durch unterschiedliche, jeweils emotional überzeichnete Tageslicht-Stimmungen die einzigartige und vielfältige Wirkung, die hochwertige Finstral Fenster erzeugen – genauso wie die Einflüsse der Umwelt auf die Fenster. Aus einem Bau-Element wird ein Designobjekt, das unseren Alltag prägt.

Den radikalsten Eingriff macht F_04 da, wo Magazine sonst sehr erwartbar sind: auf dem Cover. Gemeinsam mit der interdisziplinären Künstlerin Anna Lucia haben wir einen generativen Algorithmus entwickelt, der das Cover für jedes einzelne Exemplar neu berechnet. Jedes Heft ist ein Unikat, wie auch kein Fenster dem anderen gleicht — die Übersetzung des Reframe-Prinzips ins Druckergebnis.

Das Magazin zeigt und erzählt, was Finstral als Marke einzigartig macht. Nicht das Produkt steht im Zentrum, sondern die Art, wie das Unternehmen denkt — über Material, über Transformation, über die Rolle des Fensters im Raum. Haltung erzeugt den Unterschied. Und die Konsequenz in der Magazin-Umsetzung macht ihn sichtbar und spürbar. F_04 erschien im November 2025 in einer Auflage von über 50.000 Exemplaren, in mehr als zehn Ländern, in sieben Sprachen. F_04 wird direkt bestellt, geteilt und damit zum Thema unter denen, für die es entwickelt wurde. Im Vertrieb dient das Heft als Leitfaden — es liefert Anlässe für Gespräche mit Architekt·innen und Bauherr·innen, die weit über das Produkt hinausgehen. Nach innen sorgt F_04 für Stolz bei den Finstral Mitarbeiter·innen – und für Motivation, den Premium-Anspruch für die Marke immer weiter zu verfolgen.

Cover Art: Anna Lucia

Fotografie: Mattia Balsamini, Johannes Bauer, Gregori Civera, Charlie De Keersmaeker, Martin Friedrich, Meraner & Hauser, Mobble PR, Hannes Niederkofler, Francisco Nogueria, David Payr, Anton Repponen, Marta Tonelli

Illustration: Marcial Rodrigo Paulete

Digital Art: Kevin Jaeger