| Денису, Ане и Леше посвящается. |
[16 Jun 2010|09:39pm] |
За сегодняшний день, я услышала в свой и не в свой адрес тоже, один вопрос, три раза. Он звучал, как «Что такое digital вообще?!» И хоть я не пишу никогда о работе, мне кажется, что тут стоит написать, что-то более подробное чем «Ну это стратегия продвижения бренда в интернет-среде», тем более, что такой ответ не очень четко отражает действительность, на самом деле.
В общем, сейчас будет очень основательное повествование.
Понятие digital на рекламном рынке звучит как первоочередной тренд где-то с 2005 года, ну т.е. раньше то, совсем не понятно было, что это такое, потом это понятие начали эксплуатировать глупенькие web-студии, говорившие о digital-кампаниях, которые сводились к бесполезным сайтам и только сейчас, когда клиент уже прокачан обшивкой эспатовских CEO и стал разборчив в распределении управленческих ресурсов под свои бюджеты, начинают зачинаться реальные digital-кампании, и вот это очень интересно.
Аудитория выросла. Нам уже 26 лет примерно и больше, и мы много времени проводим в интернет, больше, где бы то ни было. Мы наблюдаем за тем, как все развивается «Ух ты глянь, че гугл сделал опять!», и конечно не смотрим телевизор.
Еще мы в общей массе уже очень умные и рекламоустойчивые и качаем только нужные приложения всегда.
Но
Нам тоже нужна информация.
И тут на сцену заступают digital-стратеги. Их задача – разработать контент, который мы будем брать самостоятельно с большим интересом и удовольствием. Т.е. к знаниям в данном случае тянемся мы и это уже совсем другая история. Принципиально другая. Это уже web 3.0. на самом деле, который пока абсолютная утопия, но мне кажется, те корпорации, по причине которых, это собственно пока и утопия, рано или поздно объединятся и закружатся в едином антимонопольном танце.
А пока digital.
Так вот как делается этот контент, вообще самое интересное. И тут я могу уже увлечься совсем, поэтому
Лучшее объяснение - конкретный пример. И в западных кампаниях их масса, ну т.е. реально все спортивные бренды и бренды молодежной одежды, можно наобум сказать, используют digital-кампании в качестве основных. НАБЕРИТЕ В ПОИСКОВИКЕ PUMA REEBOK ADIDAS DIESEL ВСЕ ОНИ.
В России, нет digital-кампаний российских брендов. Нет ни одного российского бренда, который мог бы себе это позволить. И тут я тоже могу увлечься с рассказом, почему так происходит, но это не важно, т.к. ситуация меняется уже сейчас. Уже этой осенью мы сможем увидеть, как это происходит. Уже сейчас реальные digital-агентства оснащены всем необходимым железом прописывают не реальные в новинку для нашего рынка платформы, на базе которых эти кампании будут реализованы.
Безусловно, это перспективное направление и если бы я сейчас задумалась, куда пойти учиться, то пошла бы в сферу digital, но в России нет ни одного ВУЗа, который мог бы дать профильное образование, т.е. у нас до сих пор все на уровне сетей преподают, такое фундаментальное знание программистов.
И что еще. Существуют споры на тему того, кто захватит этот мир, т.е. digital-агентства отожмут себе клиента, выстраивая общую стратегию, или рекламные агентства одумаются и начнут уже формировать соответствующие департаменты. Это загадка для меня тоже, но опять же в России рекламный рынок формируют конкретные люди, и пока он развивается в таком ключе, этих людей на всех не хватит.
В общем, я за digital.
|
|
