Кейсы • Appska

Приложение для онлайн покупок

Как масштабировать оффер в 3,4 раза и удержать низкие показатели фрода

Вертикаль: FMCG

Источники: in-app сети

Гео: Россия

Задача: Привлечь новых пользователей, которые будут активно пользоваться приложением.

KPI: Первый оплаченный заказ через мобильное приложение.

Решение:

Тестирование 10 рекламных сетей, которые ранее показали наилучшие результаты по вертикали FMCG.
Оптимизация источников: оставили 5 рекламных сетей, которые продемонстрировали наиболее высокую эффективность по качеству трафика.
Настройка правил валидации по Site ID и работа с сырыми выгрузками данных. Это позволило значительно улучшить качество трафика, выявить аномалии.
Использование когортного анализа для оценки поведения различных групп пользователей.

Результат:

В 3,4 раза удалось увеличить количество целевых действий в сравнении с предыдущим периодом.
Уровень фрода не превысил 10%.

Mobile Legends

Как обеспечить многомиллионные охваты для киберспортивного турнира

Вертикаль: Игры

Источники: Социальные сети

Гео: СНГ

Задача: Обеспечить продвижение киберспортивного турнира, а также повышение уровня узнаваемости бренда мобильной игры.

KPI: Охват рекламных кампаний игрового турнира.

Решение:

Привлечение и удержание внимания киберспортивного сообщества к бренду игры.
Продвижение целевых страниц с новостями и промежуточными результатами киберспортивного турнира.
Запуск промо-кампаний для трансляции турнира на официальном YouTube-канале игры, запуск целевой рекламы в социальных сетях.

Результат:

Привлекли более 500 команд, которые зарегистрировались для участия в киберспортивном турнире.
Обеспечили суммарный охват более 8 млн. на проводимых онлайн- мероприятиях.

Букмекерская контора

Как увеличить ревенью в 70 раз за 3 месяца

Вертикаль: Беттинг

Источники: in-app сети

Гео: WW

Задача: Увеличить объем новых пользователей в приложении и первых депозитов.

KPI: Сумма депозитов должна составлять не менее 30% от стоимости затрат. Сумма ставок игрока должна быть в 3 раза больше суммы депозитов.

Решение:

Активное продвижение рекламных кампаний по релевантным ГЕО.
Формирование пула источников, с помощью которых смогли масштабировать оффер.
Оптимизация и тестирование креативов, использование событийного подхода.
Контроль уровня фрода и поддержание высокого качества трафика.

Результат:

В 70 раз за 3 месяца увеличили ревенью при соблюдении всех KPI проекта.

Подписочный сервис

Как тестирование креативов помогло привлечь в 3 раза больше пользователей

Вертикаль: Развлечения

Источники: in-app сети

Гео: Россия

Задача: Привлечь новых пользователей, которые совершат целевое действие в приложении. Обеспечить высокий LTV и стабильный приток качественного трафика.

KPI: Оформление и оплата подписки в приложении.

Решение:

Поиск способа оценивать влияние креативов на трафик и понимать, какой вариант сработал лучше в том или ином источнике.
Внедрение маркировки рекламных сетей для сбора статистики по креативам.
Реализация технологии, позволяющей тестировать баннеры через in-app источники.

Результат:

Поиск способа оценивать влияние креативов на трафик и понимать, какой вариант сработал лучше в том или ином источнике.
Внедрение маркировки рекламных сетей для сбора статистики по креативам.
Реализация технологии, позволяющей тестировать баннеры через in-app источники.

Платформа онлайн услуг

Как распознать фрод под маской качественного трафика

Вертикаль: Услуги

Источники: UA, in-app сети

Гео: WW

Задача: Обнаружить и блокировать фродовую активность источников трафика в рамках рекламной кампании мобильного приложения.

KPI: Первая оплата в мобильном приложении.

Решение:

Анализ raw data — сырых данных. В ходе проверки выявили аномальные временные лаги между установкой приложения и целевыми действиями.
Дополнительный анализ распределения событий по Site ID.
Проверка валидности целевых действий по внутренней BI-системе клиента.
Немедленная остановка интеграции с проблемным источником трафика.

Результат:

Источник фрода оперативно нейтрализован, а рекламный бюджет — сохранен.
С 65% до 25%, более чем в полтора раза, снижен уровень фрода.

Т-БАНК

Как добиться роста заявок на карты в приложении через перформанс-каналы

Вертикаль: Финансы

Источники: in-app сети

Гео: Россия

Задача: Привлечь новых пользователей, которые выполнят целевое действие в мобильном приложении. Не превышать лимит стоимости привлечения лидов.

KPI: Привлечь новых пользователей, которые выполнят целевое действие в мобильном приложении. Не превышать лимит стоимости привлечения лидов.

Решение:

Поиск, тестирование и подключение новых in-app источников трафика. В результате количество площадок выросло в 3 раза.
Большой упор на аналитику: использование данных статистических систем и информации собственного антифрод-решения.
Продвижение APK-версии приложения.

Результат:

В 5 раз выросло количество оформлений банковских карт в приложении.
В 5 раз вырос оборот оффера в in-app источниках без потери качества трафика.

Займер

Стратегия мобильной рекламы как драйвер роста качественных конверсий

Вертикаль: Финансы

Источники: in-app сети

Гео: Россия

Задача: Масштабировать привлечение пользователей в приложение без потери качества трафика и без снижения уровня конверсии.

KPI: Установка мобильного приложения.

Решение:

Выстраивание стратегии последовательного тестирования новых источников трафика.
Постепенное масштабирование кампаний для минимизации рисков фрода и повышения эффективности рекламы.
Формирование пула качественных источников трафика, обеспечивающих устойчивый рост оффера.

Результат:

На 115% увеличили количество установок на iOS.
На 254% увеличили количество установок на Android.

Магазин одежды

Как удвоить выкупленные заказы через мобильную рекламу

Вертикаль: E-commerce

Источники: in-app сети, DSP, OEM, ретаргетинг

Гео: Россия

Задача: Привлечь пользователей, совершающих заказы с полной оплатой в мобильном приложении. Дальнейшее масштабирование оффера клиента.

KPI: Выкупленный заказ, оформленный через мобильное приложение.

Решение:

Расширение аудитории, которую привлекали с помощью рекламы. Работа по стратегиям User Acquisition и Retargeting.
Запуск рекламных кампаний в новых для проекта in-app сетях, изменение модели оплаты трафика с CPI на CPA.
Оптимизация фродовых источников и отключение неэффективных площадок. Большой упор на работу с аналитикой.

Результат:

В 2 раза увеличили количество выкупленных заказов в мобильном приложении.
Вырастили CR в заказ с 0,2% при закупке CPI до 1,5% закупке CPA.

Sunlight

Как увеличить продажи на 40% с помощью мобильной рекламы

Вертикаль: E-commerce

Источники: in-app сети, ВКР и Moloco

Гео: Россия

Задача: Привлечь новых пользователей в мобильное приложение SUNLIGHT, а также возобновить активность уже действующих клиентов ритейлера.

KPI: Выкупленные заказы, оформленные в мобильном приложении.

Решение:

Аудит текущих рекламных кампаний и корректировка стратегии, выбор оптимальных источников.
Работа с креативами: поиск подходов к визуалам с учетом специфики целевой аудитории.
Контроль KPI: процент выкупов, процент новых пользователей, динамика дохода рекламодателя.
Анализ результатов, обсуждение точек роста совместно с клиентом.

Результат:

В 3 раза увеличили число выкупленных заказов.
На 40% вырастили доход клиента в период продвижения акции.

Быстроденьги

Как за месяц вырастить количество целевых действий в приложении в 6,5 раз

Вертикаль: Финансы

Источники: in-app сети, Xapads, Appnext

Гео: Россия

Задача: Вырастить количество новых юзеров за счет рекламных кампаний в in-app и OEM-источниках. Дальнейшее масштабирование оффера клиента.

KPI: Успешно оформленный и одобренный заём через мобильное приложение.

Решение:

Подключение новых источников. По результатам этой работы смогли увеличить количество in-app площадок c 7 до 19 — прирост составил 171%.
Оптимизация фродовых источников и отключение неэффективных площадок, работа с аналитикой.
Контроль уровня органики и удержание его в пределах нормы. В режиме реального времени отслеживание статистики и бенчмарок.

Результат:

В 6,5 раз увеличили количество целевых действий в приложении.
На 330% перевыполнили планируемые KPI.

MYBOX

В 1,8 раз увеличили количество целевых действий в приложении

Вертикаль: Доставка

Источники: in-app сети

Гео: Россия, города присутствия собственной сети ресторанов MYBOX

Задача: Привлечь новых пользователей, которые совершат нужное целевое действие в мобильном приложении.

KPI: Выкупленные заказы, оформленные в мобильном приложении.

Решение:

Поиск и подключение новых источников. Удалось найти 15 свежих трастовых источников, сформировать white-лист.
Оптимизация фрода. Удалось удержать фрод в рамках установленных KPI, процент которого отслеживался с помощью трекеров.
Налаживание взаимодействия с клиентом. Регулярно проводили созвоны и встречи, давали максимально развернутую обратную связь, делились трендами рынка и бенчмарками по вертикали.

Результат:

В 1,8 раз увеличили количество целевых действий в приложении.
Наладили эффективную работу над рекламными кампаниями.

Результаты нашей работы говорят сами за себя

Приложение для онлайн покупок

Mobile Legends

Букмекерская контора

Подписочный сервис

Платформа онлайн услуг

Т-БАНК

Займер

Магазин одежды

Sunlight

Быстроденьги

MYBOX

Свяжитесь с нами и откройте возможности для роста бизнеса