День бренда 2025 — Смотрим в будущее

Рекламный рынок России вступил в новый цикл системных изменений. Меняются не только бюджеты и каналы, но и центры притяжения внимания потребителей: технологические платформы, e-commerce и экосистемы сегодня предлагают не просто структуры сбыта товара, а новые модели для бренд-коммуникаций.
Традиционные охватные медиа остаются востребованными, но становятся менее доступными для рекламодателей некоторых категорий — высокий спрос подстегивает инфляцию. Новые каналы требуют не только тестирования, но и переосмысления подходов к оценке эффективности влияния на потребителя.
На рынок выходит новое поколение покупателей: «Альфа» и «ДженЗи» с новыми ожиданиями и моделями потребительского поведения. Маркетинг больше не может опираться на устоявшиеся догмы. Необходимы новые ориентиры: переоценка эффективности, отношения, основанные на доверии, и использование данных как фундамента решений.
На конференции «День Бренда 2025» лидеры рекламодателей, агентств, платформ, технологических компаний и ритейлеров обсудят трансформацию бюджетов, новые модели взаимодействия брендов и подрядчиков, индустриальные правила игры в новой реальности.
Каким будет маркетинг в 2026 году? Какие метрики станут решающими при выборе стратегий и бизнес-партнеров? Какие инструменты уже работают, а какие пока остаются в эксперименте? Эти вопросы определяют, как мы все смотрим в будущее: не как в абстракцию, а как в пространство решений, возможностей и роста для брендов и бизнеса.

Средние и малые бренды сталкиваются с вызовами: ограниченные бюджеты, медиаинфляция и конкуренция с лидерами рынка. Как выделиться, когда ресурсы ограничены, а внимание аудитории становится все дороже?

В этой дискуссии мы разберем, как небольшим брендам конкурировать за внимание в 2025 году. Что эффективнее: микротаргетинг в Telegram и соцсетях или попытка массового охвата? Какие метрики — от CPA до вовлеченности — действительно отражают результат? Как выбирать каналы и оптимизировать затраты в условиях роста стоимости медиа?

Маркетологи, аналитики и практики поделятся кейсами, в которых эффективность достигалась не за счет масштабов, а за счет точности, гибкости и глубокого понимания своей аудитории.

Весь день в этом зале — более 30 прорывных идей из маркетинга и рекламы, реализованных в середине 2025 года! Вас ждут примеры самых результативных стратегий продвижения брендов: от перформанс-маркетинга и внедрения инноваций (данные, AI и не только) до креативных решений, нестандартных подходов и проверенных инструментов в традиционных и новых медиа. Опыт представят маркетологи ведущих компаний-рекламодателей.

Новая секция в программе конференции посвящена передовым решениям в области рекламных технологий. В течение дня эксперты представят актуальные разработки и подходы, раскрывая их механизмы и эффективность. Выступления сосредоточатся на том, как технологии решают задачи маркетологов и рекламодателей, с акцентом на данные, масштабируемость и конкретные результаты. Каждое выступление включает анализ решений, их технические аспекты, область применения и достигнутые показатели, подкрепленные цифрами и фактами.

Телевидение остается самым мощным каналом воздействия на аудиторию и незаменимым инструментом для построения сильных брендов. При этом само понятие «большого экрана» кардинально трансформировалось: сегодня это экосистема, объединяющая линейное ТВ и Smart TV, мобильные и десктопные платформы, профессиональный контент собственного производства и совместные проекты со стримингами.

Эта эволюция открывает для брендов новые возможности. Технологичные решения позволяют не просто транслировать рекламу, а создавать многоуровневые коммуникации: от таргетированных сообщений и персонализированного контента до глубоких интеграций в сериалы и шоу. Специальные проекты, коллаборации с видеоплатформами и инновационные форматы обеспечивают максимальную вовлеченность аудитории и долгосрочный эффект для бренда.

В рамках пленарной дискуссии лидеры индустрии, представители ведущих телеканалов и крупнейшие рекламодатели обсудят, как меняется медиапотребление и какие стратегии позволяют извлекать максимум из возможностей современного ТВ. Поговорим о развитии телевизионного контента, новых форматах взаимодействия с аудиторией и глобальных трендах, формирующих будущее телевизионного рынка.

Ключевой вопрос сессии: каким будет «большой экран» завтра и как брендам извлекать из него максимум эффективности?

Рассмотрим глобальный 360-градусный подход к планированию рекламы, который позволяет эффективно распределять бюджет, объединяя медийную рекламу, блогеров и социальные сети в единую стратегию. 

Спикеры поделятся опытом создания медиамикса для запуска новых продуктов, включая выбор последовательности каналов и оптимальное распределение между ними. 

Обсудим, как изменения в рекламной среде влияют на стратегии медиамикса, а также появление новых, неожиданных каналов, которые могут стать эффективными инструментами для достижения целей брендов.

Бренды стремятся выстраивать бесшовное взаимодействие с потребителями во всех средах — от медиаэкосистем и e-commerce до офлайн-ретейла и сервисных приложений. Омниканальность больше не сводится к интеграции каналов: ключевыми становятся данные в реальном времени, персонализация и согласованность customer journey, где digital и physical точки соприкасаются и усиливают друг друга.
Но вместе с возможностями растут и вызовы. Разнообразие экосистем усложняет координацию кампаний, интеграция данных требует новых решений, а измерение эффективности и управление бюджетами становятся чувствительнее на фоне медиадефляции в одних сегментах и инфляции в других.
Эксперты — маркетологи, агентства и площадки — обсудят, как бороться с фрагментацией аудитории, сохранять консистентность сообщений в разных каналах и какие стратегии реально работают на ROI. Отдельное внимание будет уделено прогнозам на 2026 год, когда новые технологии и форматы коммуникаций сделают конкуренцию за внимание потребителя еще острее.

Когда речь идет о продвижении в B2B-среде, среди топ-менеджеров, ЛПР-ов, состоятельных миллениалов или премиальных «ДженЗи», классические массовые стратегии теряют эффективность. Нишевые категории требуют точной настройки: продуманных каналов, высокого уровня контента, правильного тона и особой архитектуры доверия. Здесь важны не охваты, а глубина и контекст. А значит, ключевыми становятся вопросы: 
– как строить премиальную коммуникацию в цифровой среде, где правит скорость и алгоритм; 
– как говорить с теми, кто сам принимает решения и видит все рекламные ходы насквозь; 
– как не перегреть бренд, сохранив чувство дистанции и статуса; 
– какие инструменты действительно работают, когда стоимость одного контакта кратно выше средней по рынку. 
В этой секции мы поговорим о маркетинге для самых требовательных: от B2B до тяжелого люкса, от CEO до новой волны premium-oriented потребителей. Где заканчивается просто «дорого» — и начинается «по-настоящему ценно».

Весь день в этом зале — более 30 прорывных идей из маркетинга и рекламы, реализованных в середине 2025 года! Вас ждут примеры самых результативных стратегий продвижения брендов: от перформанс-маркетинга и внедрения инноваций (данные, AI и не только) до креативных решений, нестандартных подходов и проверенных инструментов в традиционных и новых медиа. Опыт представят маркетологи ведущих компаний-рекламодателей.

Новая секция в программе конференции посвящена передовым решениям в области рекламных технологий. В течение дня эксперты представят актуальные разработки и подходы, раскрывая их механизмы и эффективность. Выступления сосредоточатся на том, как технологии решают задачи маркетологов и рекламодателей, с акцентом на данные, масштабируемость и конкретные результаты. Каждое выступление включает анализ решений, их технические аспекты, область применения и достигнутые показатели, подкрепленные цифрами и фактами.

Мир маркетинга — бесконечный поток сигналов, внимание потребителя — дефицитный ресурс. 

Неважно, давно компания на рынке или борется за выход, — формула роста знания у каждого одинаково сложная. Отличие — в ключевом компоненте. Мы собрали лучших стратегов в медиарекламе и маркетологов известных брендов, которые расскажут про свой опыт поиска «пятого элемента» в условиях борьбы за внимание.

Обсудим трансформацию индустрии наружной рекламы. Центральная тема дискуссии — измеримость наружной рекламы — объединяет всех участников рынка: рекламодателей, агентства, владельцев инвентаря и технологические компании. Недостаточная измеримость является фундаментальной проблемой, ограничивая потенциал канала и сдерживая бюджеты рекламодателей. Эксперты обсудят новые решения и подходы в оценке эффективности наружной рекламы.

Smart-TV трансформировался из простого экрана в многомерную экосистему, где контент, сервисы и реклама сплетаются в единое цифровое пространство. Динамичный рост телевизионного рынка России открывает перед брендами целый спектр стратегических возможностей — от продвижения мобильных приложений до стимулирования продаж товаров любой категории.

Smart‑платформы дают рекламодателям инструменты таргетинга, programmatic‑закупок и кросс‑канального планирования. Для брендов это уже не просто размещение рекламы, а возможность встроиться в повседневные сценарии аудитории, использовать интерактив и персонализацию, а также видеть эффективность кампаний в реальном времени.

Главный вопрос: преодолеет ли Smart TV парадокс малого внимания и станет ли центром цифровой медиастратегии брендов в 2026 году?

Секция о самом требовательном и переменчивом поколении. Мы разберём, какие ценности и культурные коды определяют выбор Gen Z, и почему брендам недостаточно просто «быть в тренде». 

На примере кейсов крупнейших компаний покажем подходы в коммуникации, которые реально работают.

А также обсудим стратегии и подходы, которые позволяют быть не просто заметными, а значимыми для молодежной аудитории.

Весь день в этом зале — более 30 прорывных идей из маркетинга и рекламы, реализованных в середине 2025 года! Вас ждут примеры самых результативных стратегий продвижения брендов: от перформанс-маркетинга и внедрения инноваций (данные, AI и не только) до креативных решений, нестандартных подходов и проверенных инструментов в традиционных и новых медиа. Опыт представят маркетологи ведущих компаний-рекламодателей.

Новая секция в программе конференции посвящена передовым решениям в области рекламных технологий. В течение дня эксперты представят актуальные разработки и подходы, раскрывая их механизмы и эффективность. Выступления сосредоточатся на том, как технологии решают задачи маркетологов и рекламодателей, с акцентом на данные, масштабируемость и конкретные результаты. Каждое выступление включает анализ решений, их технические аспекты, область применения и достигнутые показатели, подкрепленные цифрами и фактами.

Медиаландшафт продолжает меняться — аудитория диктует новые правила игры, а рекламодатели ищут эксклюзивные пути к сердцам потребителей. Сегодня успех кампании определяется не размером бюджета, а глубиной понимания особенностей потребителя и грамотной стратегией, их учитывающей.

Современный потребитель живет в мультиканальной реальности, и каждый канал требует своего — исключительного — подхода к взаимодействию с аудиторией. 

На медиасаммите ведущие эксперты из разных медиа вместе с крупнейшими рекламодателями обсудят актуальные вызовы массовых коммуникаций. Разберем, как меняются паттерны медиапотребления, почему локальная идентичность становится конкурентным преимуществом даже для федеральных брендов и какие стратегии помогают достучаться до аудитории в эпоху информационного шума.

От специфики контента для разных медиаканалов до региональных инсайтов — откроем формулу эффективной коммуникации в актуальной действительности.

Как меняется подход к оценке рекламных инвестиций в трансформирующемся рынке
Эффективность больше не сводится к стандартному набору метрик. Экосистемы становятся медиаплатформами, e-commerce берет на себя задачи брендинга, классические медиа дорожают — и все это требует переосмысления того, как мы оцениваем результат.
Что считать успехом: знания, клики, продажи, внимание? Как работают атрибуции в мультиканальной логике? Что делать в условиях закрытых данных и отсутствия единой панели?
В этой секции практики и аналитики обсудят:
– как компании сегодня строят маркетинговую аналитику;
– какие инструменты реально работают в российских реалиях;
– как меняется баланс между перформансом и медийностью;
– какие показатели становятся ключевыми при планировании 2026 года.
Речь пойдет не только о цифрах и технологиях, но и о зрелости — когда измеряемость становится не формальностью, а точкой роста.

Российский digital-рынок в 2025 году переживает новый этап зрелости. Он стал высококонкурентным: стоимость инвентаря растет, регулятор усиливает давление, а рекламодатели заново учатся считать эффективность и искать каналы с максимальной отдачей.
Ключевым фактором трансформации стали технологии. Автоматизация и adtech-решения уже меняют медиапланирование, а ИИ перестал быть трендом и стал рабочим инструментом: генерирует креативы, прогнозирует поведение аудитории и сокращает издержки. Martech-платформы помогают брендам выстраивать новые модели работы с данными и управлять коммуникацией в реальном времени.
В дискуссии мы рассмотрим успешные примеры брендов, которые используют новые инструменты digital для роста, и обсудим, как измерять реальную эффективность в условиях медиаинфляции и какие стратегии позволяют извлекать конкурентное преимущество из быстро меняющегося рекламного ландшафта.

Цифровизация и автоматизация сделали медиапланирование максимально предсказуемым, а технологии искусственного интеллекта уравняли базовый уровень контента. В условиях, когда инструменты становятся доступными для всех, именно big ideas превращаются в главный источник конкурентного преимущества брендов.

Мировые исследования подтверждают: компании, инвестирующие в креативный маркетинг, демонстрируют более высокие показатели роста и удержания аудитории. В центре внимания — не просто «рекламный креатив», а интеграция идей в стратегию бренда, продуктовый дизайн, пользовательский опыт. Это новый уровень синергии креатива и маркетинга, где инсайт важнее медиабюджета, а сильная концепция работает на долгосрочную капитализацию бренда.

Эксперты, маркетологи и рекламисты обсудят, как в новой медиасреде формируется запрос на большие идеи и что отличает успешные кейсы: способность создавать концепции, которые работают одновременно в коммуникации, в продукте и в бизнес-результатах.

Весь день в этом зале — более 30 прорывных идей из маркетинга и рекламы, реализованных в середине 2025 года! Вас ждут примеры самых результативных стратегий продвижения брендов: от перформанс-маркетинга и внедрения инноваций (данные, AI и не только) до креативных решений, нестандартных подходов и проверенных инструментов в традиционных и новых медиа. Опыт представят маркетологи ведущих компаний-рекламодателей.

Новая секция в программе конференции посвящена передовым решениям в области рекламных технологий. В течение дня эксперты представят актуальные разработки и подходы, раскрывая их механизмы и эффективность. Выступления сосредоточатся на том, как технологии решают задачи маркетологов и рекламодателей, с акцентом на данные, масштабируемость и конкретные результаты. Каждое выступление включает анализ решений, их технические аспекты, область применения и достигнутые показатели, подкрепленные цифрами и фактами.