C & F Éditions

Le grand krach de l'attention
La publicit�, une bombe au c?ur de l'internet

Tim Hwang

Traduit de l'anglais (�tats-Unis) par Anne Lemoine

couverture
15 x 21 cm. - 176 p.
Collection Soci�t� num�rique
 

Commander

Version imprim�e
22 €
ISBN 978-2-37662-035-8
 f�vrier 2022
Ajouter � votre panier
 
 
version num�rique (epub) :
9 €
ISBN 978-2-37662-082-2
 mars 2023
Ajouter � votre panier
 

Extrait sp�cimen

Obtenir un extrait (.pdf)
 
 
 

Le grand krach de l'attention

La publicit�, une bombe au coeur de l'internet

Tim Hwang

couverture du livre

Commander

 

« Esp�rons que le livre de Tim Hwang parviendra � faire �clater la bulle sp�culative du syst�me publicitaire de l'internet qui profite � si peu. »
danah boyd

Et si la publicit� personnalis�e promue par les g�ants du web n'�tait qu'un mirage ? Tim Hwang d�construit le mythe promis aux annonceurs d'un acc�s sur mesure � chaque utilisateur ou utilisatrice de l'internet. Il d�voile, ce faisant, les pratiques sp�culatives et les manipulations des grandes places de march� publicitaires, intimement li�es aux monopoles du web.

Que se passera-t-il quand ce mythe s'�croulera ? Quelles seront les cons�quences de cet effondrement sur l'ensemble de l'�conomie de l'internet ? Et au-del� ?

Tim Hwang s'attache � montrer les similitudes entre le risque induit par la sp�culation publicitaire num�rique et ce qui s'est pass� dans le secteur de la finance en 2008. Un ouvrage �clairant et p�dagogique sur les m�canismes de la sp�culation dans la finance comme sur l'internet.

 
 

Tim Hwang

Tim Hwang

Tim Hwang est �crivain, avocat et chercheur sur l'impact politique des technologies. Il a �t� responsable des politiques publiques de l'intelligence artificielle chez Google. Surnomm� « l'homme le plus occup� d'internet » par la revue Forbes, Tim Hwang s'int�resse � l'avenir de l'�conomie de l'attention et � la g�opolitique du num�rique.

 

En soi, ce dysfonctionnement du secteur de la publicit� pourrait n'�tre qu'un probl�me de niche, une pr�occupation qui emp�che une poign�e d'annonceurs et d'�diteurs de trouver le sommeil. Mais l'internet que nous utilisons, pour le meilleur ou pour le pire, est li� � la structure et aux perspectives de l'�conomie de la publicit�. Si ce syst�me publicitaire est pr�caire, alors l'internet tel que nous le connaissons est pr�caire lui aussi. Notre choix de laisser ces march�s en leur �tat actuel, v�ritable jungle d�r�glement�e, ou de mettre en oeuvre des syst�mes qui les g�rent au b�n�fice du public ne d�terminera pas seulement l'avenir de la publicit� : il d�terminera aussi l'avenir des technologies qui ont fa�onn� et qui continuent de fa�onner notre soci�t�.

Sommaire

Prologue

Introduction

Infrastructure

    Tour d'horizon de la publicit� programmatique
    Que se passe-t-il si tout s'effondre ?

Convergence du march�

    De Wall Street � la Silicon Valley
    Marchandisation du march�
    La marchandisation de l'attention
    Crise en vue ?

Opacit�

    Trading algorithmique
    Dark pools
    Les nouveaux interm�diaires
    Pourquoi cette opacit� est-elle importante ?

Attention � haut risque

    Qui fait attention ?
    Le probl�me de la fraude publicitaire
    Comment d�samorcer la crise ?

Formation d'une bulle

    La bulle mon�taire
    Incitations perverses sur les march�s financiers
    Incitations perverses dans l'univers de la publicit�
    Les agences de marketing
    Les entreprises de technologie publicitaire
    Et apr�s ?

Explosion de la bulle

    Contre la publicit� programmatique
    D�molition ma�tris�e
    Provoquer une crise g�rable
    Communication d'informations et stabilit�

�pilogue

Remerciements