Рассматривая с относительно безопасного расстояния мировые масс-медиа, у меня появился вопрос - а есть ли какой-то "горизонт событий" у рекламной модели, за которым она просто начнет схлопываться под собственной тяжестью? Не какие-то локальные возмущения, вроду роботов-псевдоинтеллектуалов, а настоящие угрозы?
Когда-то давно доминировала покупная модель, которая и позволяла называть прессу "четвертой властью" (люди прямо за нее голосовали деньгами), но потом ее серьезно потеснила рекламная модель, в которой доход - это производная от количества читателей-зрителей.
Сейчас рынок внимания (рекламы) уже серьезно изменился и прежние "властители дум" доразмножались до мышей, когда огромные медиа-корпорации начинают конкурировать по охвату с небольшими компактными командами, действительно интересными аудитории.
И вот здесь у меня в голове перестают сходится оценки и прогнозы.
Если рынок подвергается подобной фрагментации, в которой спокойно могут выживать "мелкие" участники, то это означает что мы находимся где-то на границе глобальной смены бизнес-модели индустрии.
Я знаю что возникли новые подписные и донатные модели, правда не могу оценить насколько они финансово успешны.
"Инфлюенсеры", которые в какой-то момент бурно начали плодится, сейчас явно переживают не лучшие времена - новизна утратилась, пришел корпоративный конвейер.
При этом у рекламодателей появилась хорошая альтернатива ковровым рекламным бомбардировкам - маркетплейсы, где весь контент, собственно, и есть реклама.
И все это, хорошо заметно, начинает сокращать размеры "глобальных площадок", на которых кормились разнообразные псевдо-некоммерческие бизнесы вроде "прогрессивных деятелей".
Вобщем, впереди большие изменения, а я даже не знаю как все повернется. Возможно никто не знает, но я-то любопытный!
Когда-то давно доминировала покупная модель, которая и позволяла называть прессу "четвертой властью" (люди прямо за нее голосовали деньгами), но потом ее серьезно потеснила рекламная модель, в которой доход - это производная от количества читателей-зрителей.
Сейчас рынок внимания (рекламы) уже серьезно изменился и прежние "властители дум" доразмножались до мышей, когда огромные медиа-корпорации начинают конкурировать по охвату с небольшими компактными командами, действительно интересными аудитории.
И вот здесь у меня в голове перестают сходится оценки и прогнозы.
Если рынок подвергается подобной фрагментации, в которой спокойно могут выживать "мелкие" участники, то это означает что мы находимся где-то на границе глобальной смены бизнес-модели индустрии.
Я знаю что возникли новые подписные и донатные модели, правда не могу оценить насколько они финансово успешны.
"Инфлюенсеры", которые в какой-то момент бурно начали плодится, сейчас явно переживают не лучшие времена - новизна утратилась, пришел корпоративный конвейер.
При этом у рекламодателей появилась хорошая альтернатива ковровым рекламным бомбардировкам - маркетплейсы, где весь контент, собственно, и есть реклама.
И все это, хорошо заметно, начинает сокращать размеры "глобальных площадок", на которых кормились разнообразные псевдо-некоммерческие бизнесы вроде "прогрессивных деятелей".
Вобщем, впереди большие изменения, а я даже не знаю как все повернется. Возможно никто не знает, но я-то любопытный!