Базовая аналитика
для продакта

Почему это важно
Развитие продукта невозможно без использования продуктовой аналитики. Недостаточно знать метрики - нужно решать реальные кейсы и пощупать собственными руками системы аналитики.

Как это выглядит

• На симуляторе разбираем теорию и тут же практикуемся.
• Изучаем, какие вообще аналитические системы бывают и зачем их использовать. Сознательно не привязываемся к какой-то одной системе аналитики.
• Решаем кейсы в системе продуктовой аналитики Mixpanel.

В уроке

• Как работать с Mixpanel и другими аналогичными системами.

Что про урок говорят студенты

• Alevtina: "Понравилось, что объясняется логика рассуждений по анализу и решению задачки."
• Inna: "Симулятор супер. Отлично работает интерактивный формат, задачи поставлены четко, вопросы очень уместные, заставляют думать, и самое главное, изучаешь инструмент и теорию на практике. Оч круто!"
• Dilara: "Увлекательное начало! Спасибо. Хочется двигаться дальше. Вроде все просто, но всегда есть нюансы. Хорошо, что есть ссылки на отчеты, чтобы понять свои косяки :)"

Среднее время прохождения: 1-2 часа.

Почему это важно
Про метрики часто говорят, как про некоторую “плоскую” величину, которая обладает только определенным числовым значением. Но на самом деле каждая метрика уникальна. Нам важно понимать, как она формируется и “распределяется” с точки зрения данных:это напрямую влияет на качество принимаемых решений.

Как это выглядит

• Теоретическая часть про популярные распределения метрик.
• Прокачаешься на теоретических примерах и практических кейсах - попробуем применять эти знания в реальной работе.

В уроке

• Что такое распределение метрики, на что она влияет и, самое главное, как ее использовать.
• Как разные типы метрик отражаются на получаемый результат.

Что про урок говорят студенты

• Ekaterina: "В целом интересно и немного сложно! Непросто было найти как посчитать % оплат меньше 50 евро, посчитала в уме в итоге."
• Anton: "В микспэнеле чувствую себя увереннее. Хорошие задания на подумать."
• Alevtina: "Понравилось: 1. Решать конкретные, практические кейсы и задачу. 2. Выбор монетизации на основе данных (полезный кейс). 3. Возможность поиграться в интерфейсе Mixpanel."

Среднее время прохождения: 1-2 часа.

Почему это важно
Каждый продакт сталкивается с задачей выбора подходящих метрик для своего продукта и выстраивания работы с ними в некоторую систему. В этом уроке будет охвачена вся воронка работы с пользователем целиком, начиная с привлечения новых пользователей, и заканчивая их монетизацией.

Как это выглядит

• Мы рассмотрим самые популярные метрики в работе продакта.
• Симулятор в связке с Mixpanel позволит решить реальные кейсы на реальных данных.

В уроке

• Что такое "пиратские метрики" AARRR и как их использовать.
• Как считать LTV и оценивать хороший он или плохой.
• Как работать с когортами, считать Retention Rate и другие метрики в когортном анализе.

Среднее время прохождения: 1-2 часа.

Почему это важно
Большую часть времени продакт-менеджер работает с различными вариациями воронок и конверсий. Умение строить и анализировать воронки, а также сегментировать результаты для поиска истины является, пожалуй, основным инструментом в работе продакта.

Как это выглядит

• Симулятор погружает тебя в абсолютно реальные ситуации, в которых нужно решить кейсы по оптимизации онбординга.
• Все кейсы решаются через Mixpanel - получаем реальный опыт, применяя новые навыки.

В уроке

• Как получать инсайты, сравнивая различные группы пользователей.
• Как работают с воронками и конверсиями.
• Как анализировать воронки и конверсии.

Что про урок говорят студенты

• Dilara: "Офигенный урок! Особенно понравилось видеть свои ошибки: когда не получается, я уже готова спорить, писать Андрею, что у вас все поломалось и почему вы диапазон дат сразу не указываете !? :) хаха. На самом деле через эти ошибки прокачиваюсь в аналитике и во владении Микспанел. Спасибо, что все не так очевидно."
• Ivan: "Симулятор с воронками заставил попотеть. Мега полезно!"

Среднее время прохождения: 1-2 часа.

Почему это важно
Метрики не существуют изолированно сами по себе. Они взаимосвязаны, а иногда даже предсказывают поведение друг друга, образуя единую систему метрик. Топовые продакты умеют выстраивать такие иерархические системы для своих продуктов и понимают, как они работают.

Как это выглядит
Снова решаем практические кейсы: разберем различные тонкости работы с системами метрик.

В уроке

• Какие системы метрик бывают.
• Как не утонуть в тысячах событий и десятках метрик.
• Как видеть картину целиком.
• Что такое корреляция и в чем ее отличие от причинно-следственной связи.

Что про урок говорят студенты

• Inna: "Much of a theory but just in a good manageable size to complete in 1 day. Inspiring and useful!"
• Max: "Спасибо за интересный урок. Очень полезные и неочевидные акценты по метрикам."
• Maxim: "Круто было бы получать выжимку из приложенных статей) Не успеваю их читать, но интересно очень."

Среднее время прохождения: 1-2 часа.

Почему это важно
Продолжая тему предыдущего урока, мы подробно раскроем тему построения т.н. "деревьев метрик". Это крайне важный навык для каждого продакта, который позволяет грамотно расставлять акценты в разработке, подбирать правильные метрики и понимать границы ответственности своего продукта и своей команды.

Как это выглядит

• Примеры North Start Metrics и деревьев метрик для топовых международных компаний.
• Поэтапно разберем как эти деревья строить и подбираем правильные метрики для бизнеса.
• Много справочного материала на дополнительное изучение.

В уроке

• Какие метрики лучше выбирать в качестве NSM.
• Почему одни метрики более чувствительные, а другие нет.
• Как выбор правильных и неправильных метрик влияет на достижение квартальных целей.

Что про урок говорят студенты
→ Svetlana: "Материал хорошо усваивается, так как в предыдущих уроках уже разбирали базовые вещи про NSM, воронки и иерархию метрик"
→ Daniel: "Очень круто показали дерево именно по A/B тестам (не просто типичные бизнесовые задачи). Прям зачет"

Среднее время прохождения: 1-2 часа.

Почему это важно
Когда ты смотришь на график, очень легко сделать неправильные выводы и попасть под одну из когнитивных ошибок. В этом уроке поговорим о том, как продакту лучше интерпретировать данные и избегать популярных ловушек в анализе.

Как это выглядит

• Примеры реальных компаний, рынков и трендов, в которых очень легко попасть в ловушку.
• Что такое доверительные интервалы метрик и как их считать.
• Практические задания в симуляторе, теория и доп. материалы адаптированны для продакт-менеджеров без специального математического образования.

В уроке

• Как данные заставляют нас делать глупости.
• Типичные ошибки при интерпретации данных и неверной работе с трендами.

Что про урок говорят студенты
→ Julia: "Супер что в конце было саммери и приведены все упомянутые ранее ссылки"
→ Irina: "Понравилось про сходимость метрик, про то, как понимать, что по графику нельзя делать однозначный вывод"
→ Айджамал: "Больше всего понравилось то как можно манипулировать аналитикой"
→ Карина: "Когнитивные искажения - очень мощная штука! Спасибо за занятие с ловушками :) Особенное удовольствие от расчетов и упоминания Dopesick"

Среднее время прохождения: 1-2 часа.

От лидеров ждут результатов, а не теоретических идей. Поэтому цель любого курса - превратить знания в навык, решая много задач и проблем.

А еще студенты отмечают:

• структурный подход обучения (от простого к сложному)
• конкретные инструменты
• полезные дополнительные материалы
• незаезженные статьи разного уровня сложности

Ключевая ценность - иммерсивные задания, которые неотличимы от работы с реальным продуктом. Решая их, ты попробуешь прожить 10+ лет опыта в концентрированной истории.

Что отметили ученики:

• сценарная игра и погружение в увлекательные кейсы
• персонажи из реальной компании: CEO, CTO, Enginering Manager, коллеги-продакты
• формат диалога с разбором ошибок, подробный фидбэк
• самостоятельное прохождение в любое время

Говорят, что это лучший формат, который есть на рынке :)

Продукты созданы для продактов, которые хотят расти: студенты решают такие же практические задачи, с которыми ежедневно сталкиваются опытные PM-ы в международных компаниях. Основная цель при выборе кейсов - показать, что продукты и проекты бывают очень разными. Это сложно понять, если работаешь 5 лет над одним продуктом и проходишь курсы, которые повторяют уже существующие знания.

Что крутого:

• курсы учат применять навыки на работе
• курсы расскажут, как четко структурировать знания в голове
• в любое время можно освежить знания по чек-листу
• если техника не подведет, то доступ к материалам будет неограничен

В курсы вложен опыт, применяемый каждый день: 7+ лет построения продуктов в боевых условиях в таких компаниях как Booking.com, Wolt, Flo.

Что это дает студенту:

• возможность практиковаться на реальных задачах и факапах международных компаний
• посмотреть опыт глобальных продуктов и позадавать вопросы типа «а как там у них это работает?»
• узнать о возможностях вырасти в карьере и попасть в большую компанию

Готовиться к курсу не нужно. Курс дает вводную теорию и задания с плавным увеличением сложности. Симулятор обучает базовому пониманию продуктовой аналитики, которое нужно именно продакт-менеджеру для построения успешных продуктов.

В данном курсе рассматривается очень конкретная область знаний - базовая аналитика для продакта. Эти знания сами по себе не сделают тебя суперспециалистом, но при этом никуда и не денутся - ты просто будешь знать один кусок знаний. Это как построить мощный двигатель машины, у которой еще нет колес: ехать не на чем, но в то же время движок ждет своего часа.

Поэтому совсем новичкам можно параллельно проходить симулятор Основы продакт-менеджмента. Базовых материалов по продакт-менеджменту много и они относительно несложные. А специалист, который прокачивает сложные нужные дисциплины, растет сильно быстрее остальных. Он сразу погружается в реальные задачи без упрощения.

Если заниматься по полчаса-час в день, то примерно 15-20 дней. Удовольствие можно растянуть, подолгу обдумывая кейсы и читая доп. материалы - симулятор никуда не убежит.

Ну, нет: они все-таки сгенерированные, но от настоящих не отличишь!

Кейсы действительно реальные и отражают разнообразие продуктов в отрасли: не все есть "сайтик" или "магазин". В симуляторе «Tech for PM» мы рассмотрим приложение заказа такси (как Uber), сервис музыки (как Spotify) и приложение для доставки еды. В симуляторе «A/B-тестирование» мы погрузимся в эксперименты над в сервисом Медитации, а в «Product Discovery» разберем бизнес по аренде одежды.

Чем больше кейсов ты решаешь (а не просто читаешь/смотришь), тем более опытным продакт-менеджером становишься. По-другому никак.

Одна из отличительных фишек ProductDo – это курсы, упакованые в формат симуляторов. Симулятор как инструмент обучения имеет множество замечательных свойств:
- требует постоянного активного участия студента – чтобы двигаться вперед нужно каждый раз выбирать какое-то действие или отвечать на вопрос
- позволяет дать развернутый фидбэк на любое действие: можно со ссылками и примерами обосновать предпочтительный вариант
- позволяет двигаться в своем темпе и не нагружает лишним общением тех, кто не очень любит работать в группе.

Обычно преподают так: теория → практика. Если ты хорошо усвоил теорию, то практику ты делаешь на 100% или около того. У ProductDo совсем другая методика. Мы начинаем с практической задачи, которую надо решить (и если курс тебе подходит, то ты еще не знаешь, как это делается). И только когда ты попробовал решить задачу, курс подводит под нее теорию. Авторы верят, что цикл: попытка подумать самостоятельно → принятие решения → фидбэк на решение является очень эффективным способом освоить новый материал, особенно для тех, кто уже достиг некоторого профессионального уровня.

Если ты хочешь попробовать формат симулятора, пройди бесплатный урок. В нем собраны вопросы из разных областей продакт-менеджмента. Заодно можно оценить какие скилы у тебя уже достаточно прокачаны, а какие можно еще усилить.

Вся история прохождения симулятора с комментариями и ответами сохраняется. Если техника не подведет, то доступ к материалам будет неограничен. Рестарт - сброс прогресса обучения не делаем: все как на работе, учимся на ошибках.

На данный момент самый большой выбор курсов доступе на русском языке. Некоторые курсы переведены так же на английский язык и доступны на сайте productdo.io. Вы можете связаться с нашим менеджером в телеграм и попросить переключить язык.

Да, мы периодически запускаем онлайн-интенсивы: к симулятору добавляются вебинары и формат Q&A с возможность задать вопросы в общем чате или ментору лично. Анонсы публикуем в нашем Telegram канале и на сайте.

Да. Если хочется глубже разобрать свои цели, карьеру или кейсы, то можно взять несколько персональных встреч с одним из авторов курса. Напишите нам, и мы подскажем, как всё проходит и кто из менторов вам подойдёт.

Если по какой-то причине программа не подойдет, можно перейти на другой курс или вернуть деньги (возврат возможен, если пройдено меньше трети курса).

Вы можете совершить оплату самостоятельно в рублях картой российского банка, либо в евро картой зарубежного банка. Так же у нас доступна рассрочка от Сбербанка в России и сервиса Klarna для международных карт. Не подходит ни один из вариантов? Напиши нам — что-нибудь придумаем.

Если вы хотите оплатить в рублях, то на данный момент рассрочка платежей у нас доступна только через Сбербанк. Наша команда уже работает над подключением новых сервисов. Для оплаты зарубежными картами вы можете воспользоваться сервисом Klarna, для этого при оплате нужно выбрать опцию Klarna. Дальше вы будете перенаправлены на сайт Klarna, где сможете оформить рассрочку.

Да, конечно! Для корпоративных клиентов у нас действуют особые условия и гибкая система скидок. Подробнее можно ознакомиться на этой странице или связаться с нашим отделом продаж.

Есть простой и рабочий подход говорить не про обучение ради обучения, а про пользу для бизнеса.

Объясни пользу для бизнеса: Покажи, какие задачи ты сможешь решать быстрее и качественнее: принимать более обоснованные продуктовые решения, экономить время команды, снижать количество лишних итераций и ошибок.

Подчеркни ROI от обучения: Стоимость курса обычно кратно меньше, чем время и деньги, которые теряются на неэффективных решения, долгие согласования или переделки. Новые навыки часто окупаются уже в первые месяцы.

Свяжи с целями компании: Покажи, как знания помогут двигаться к текущим приоритетам бизнеса: росту, эффективности, инновациям, выходу в новые направления или повышению качества продукта.

Укажи на преимущество для команды: Ты не просто прокачаешься сам, но и сможешь делиться знаниями с командой, повышая общий уровень экспертизы и скорость работы.

Курс не помешает работе: Формат курсов гибкий: их можно проходить в удобное время, без влияния на рабочую нагрузку и дедлайны.

Легко оплатить: Дай знать, что мы можем выставить счет на оплату.

Узнать подробнее и связаться с отделом продаж.

Да, у нас есть скидки — но, в отличие от больших школ, мы не раздаём их массово. У нас нет огромных маркетинговых бюджетов, мы развиваемся за счёт рекомендаций студентов, поэтому каждый честный отзыв для нас действительно важен.

Как вы можете получить скидку:

Скидки за отзывы

Мы готовы давать скидку на следующий симулятор в обмен на обратную связь о курсе:

• 15% — если оставишь короткий отзыв на Tutortop. Это независимая платформа, и каждый отзыв там на вес золота. Они могут попросить подтвердить покупку, подойдёт скрин письма или сертификата.
• 20% — если поделишься своим сертификатом в LinkedIn и напишешь пару предложений: какие задачи курс помог решить и кому бы ты его рекомендовал. Можно в любой соцсети, где есть >300 подписчиков.
• 25% — если оставишь честный комментарий в подходящем треде на Reddit (например, про курсы для продактов или про ML/AI). Да, нужно поискать подходящую тему, зато скидка самая высокая.

Кстати, сертификат можно добавить в свой LinkedIn — у нас есть кнопка, которая заполнит всё автоматически.

Скидки за количество курсов

Если хочешь пройти несколько симуляторов или собрать себе полноценную программу развития, действует простая система:

• 2 курса — 10%
• 3 курса — 15%
• 4 курса — 20%
• 5 и больше — 30%

Да, мы помогаем, но так, как это действительно работает в продакт-менеджменте: через практику, карьерные инструменты, сообщество и поддержку опытных PM.

У нас есть бесплатный Карьерный хаб с большой подборкой материалов о развитии карьеры в продакт-менеджменте, там же можно прочитать подробный обзор зарплат продакт-менеджеров в 2025 году.

В симуляторах много практики, благодаря которой появляются реальные решения, разборы, факапы и опыт, который можно использовать на интервью. Это формирует то самое портфолио мышления, которое отличает сильных PM.

Наши преподаватели — действующие Senior и Lead PM из российских и международных компаний. Они помогают определить твой фокус, подсвечивают сильные стороны и дают прикладные советы по развитию.

Лучших студентов мы рекомендуем компаниям, где работает команда ProductDo, а также пишем развёрнутые рекомендательные письма с примерами решений и навыков, проявленных в процессе обучения.

У нас есть активное сообщество в Telegram. Там можно следить за новостями рынка и участвовать в регулярных вебинарах, которые проводят наши преподаватели.

Рынок продуктов сейчас огромный: от B2C до AI/ML-продуктов. И даже с базовыми навыками, но с хорошей практикой и пониманием своего вектора, продакты успешно выходят на рынок и в России, и в Европе.

Да, студенты, которые успешно закончили курс, могут сгенерировать в личном кабинете сертификат на английском языке и разместить его на LinkedIn (в разделе Licenses & certifications).

Но, обратите внимание, что при приёме в продуктовую компанию сертификаты курсов не увеличивают шансы кандидата, по крайней мере в практике авторов курсов такого не случалось ни разу. Если в резюме есть упоминание курса, то это может вызвать вопросы про то, что кандидат действительно знает прямо сейчас. Поэтому нужно решать задачи и развивать навыки, а не гнаться за "корочками". К счастью, на курсах практики хватает.

Мы делаем продукт обучения так, как делали бы любой цифровой продукт: честно, практично и с опорой на опыт людей, которые каждый день работают продакт-менеджерами.

Все авторы — практикующие Senior и Lead PM, работающие в крупных российских и международных компаниях. Они приносят в курсы реальный опыт, свежие кейсы и решения, которые используют в своей работе.

Обучение построено через симуляторы.
Это не «видео + домашка», а интерактивные задачи, в которых нужно принимать решения как настоящий продакт: выбирать метрики, считать, приоритизировать, формировать MVP, объяснять гипотезы. Такой подход даёт прикладные навыки гораздо быстрее.

Кейс-материалы.
Студенты работают не с абстракциями, а с задачами из доменов AI/ML, финтеха, маркетплейсов и других. Это формирует мышление, которое нужно на интервью и в работе.

Малые группы и индивидуальный фидбэк.
Мы не делаем поточные наборы по 100 человек. Формат позволяет авторам разбирать решения, объяснять ошибки и давать конкретные рекомендации.

Честный фокус на навыках, которые реально востребованы.
Data-driven PM, Tech PM, ML PM, A/B Testing, AI/LLM Product — те самые «надстройки», которые нужны, чтобы выделяться среди кандидатов и расти быстрее.

Нас советуют наши студенты.
Можно просто посмотреть отзывы о нас на Trustpilot, Tutortop или Linkedin, они скажут сами за себя. На нашем сайте все отзывы привязаны к аккаунтам LinkedIn авторов — можно связаться с ними и узнать об опыте напрямую.

А еще по ссылке мы собрали таблицу со сравнением основных международных обучающих проектов для продакт-менеджеров по ключевым параметрам.

Мы с 2021 года в строю и за это время через наши курсы прошло больше 14 тысяч человек. Отзывы можно почитать на Trustpilot, Tutortop, Linkedin, и у нас на сайте. Курсы мы постоянно обновляем: собираем фидбэк, смотрим, что поменялось в индустрии, и адаптируем материалы. Всё потому, что их делают практикующие PM, которые каждый день решают реальные продуктовые задачи, а не пишут теорию в вакууме.