Жаба не поднимается

Извините, если мимо тазика, но пока совсем непонятно, почему не выходит каменный цветок.
Итак - есть приложение на Яве. Которое запускается из php-скрипта.
Скрипт - веб-интерфейс, работает под апачем.
Если запускать из броузера - Жаба ругается "Error occurred during initialization of VM
Could not reserve enough space for object heap".

Если руками из под того же юзера, от которого крутится апач - все работает.
Все это крутится на Линуксе.

Кто виноват и что делать?

crossposted 2 ru_php, ru_apache