20 лет наша команда помогает компаниям нарастить продажи с помощью SEO на рынке digital-маркетинга

SEO-продвижение – это метод интернет-маркетинга, который призван увеличить приток органического трафика из поисковых систем. Термин SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. В общих чертах SEO работает так: после устранения ошибок, добавления и изменение контента, включения ключевых слов и т.д. поисковые системы начинают лучше «видеть» сайт, поднимая его в общей выдаче.

Как правило, SEO включает в себя:

• Анализ целевой аудитории;
• Статистику ключевых фраз;
• Определение алгоритма ранжирования сайтов поисковыми системами;
• Внутреннюю инвентаризацию сайта;
• Проведение работ по оптимизации сайта (исправление логических, технических и структурных ошибок, изменение контента и т.д.);
• Отслеживание полученных результатов и, при необходимости, корректировку SEO-продвижения.

Чем больше человек увидит сайт в поисковой выдаче, тем больше будет его посещаемость, которая, в свою очередь, трансформируется в прибыль организации. Преимущество SEO перед коммерческими инструментами продвижения в браузерах в том, что оно обходится дешевле и приносит более качественный целевой трафик. Рекламные алгоритмы подбирают примерную аудиторию, которой интересен ваш продукт, а SEO помогает привести клиента с уже сформированной потребностью именно на ваш сайт, а не к конкурентам. .

SEO направлено на рост органического трафика. Развивая это направление, вы создаёте естественный канал, который будет работать самостоятельно.

При этом важно понимать, что SEO – это инструмент по поиску клиентов, которые заинтересованы в ваших услугах.

Нет. За одну ночь, сутки или даже неделю на сайт можно привлечь только некачественный трафик, который не будет конвертирован в лояльных клиентов. SEO – это метод, который предполагает долговременную и постоянную работу.

Да, но не стоит переоценивать этот показатель. Алгоритмы поисковых систем берут в расчет множество факторов: количество трафика, ценность вашего сайта для пользователей, время, проведенное на сайте, процент повторных посещений, добавление сайта в закладки и т.п. 
Прямой корреляции между объёмом трафика и местом в поисковых системах нет.

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понимать сам принцип работы поисковых систем. Поисковой системе требуется время, чтобы проанализировать состояние медиасреды, оценить сайты, выстроить свой ТОП в зависимости от запросов пользователей. 

Когда поисковые системы только создавались, они были достаточно простыми. Тогда действительно нужно было просто добавить в текст несколько ключевых слов, чтобы Яндекс или Гугл заметили сайт и добавили его в выдачу. Чуть позже потребовались внешние ссылки на сайт, их тоже достаточно быстро научились организовывать. Однако поисковые системы совершенствуются, и старые методы перестают работать. Более того, их использование оценивается поисковыми системами как «дешёвые» накрутки. Сайты, которые продвигаются таким образом, понижаются в выдаче.

Сейчас поисковые сети работают за счет т.н. умного ранжирования. Они учитывают множество факторов: 

• Тип устройства, с которого перешел пользователь
• Местоположение
• История поиска 
• Демографические данные
• Качество вашего сайта: оформление, наличие ссылок, удобство, скорость загрузки и т.д. 

SEO-специалист работает над тем, чтобы сайт соответствовал запросам и требованиям как можно большего числа пользователей. Однако невозможно предсказать, каким образом будет индексирован сайт после оптимизации и на какое место его поставит поисковик.

Нет единой стратегии продвижения сайтов, которая подходила бы для всех площадок сразу. Но есть несколько базовых принципов, которые стоит взять во внимание:

• Качественный контент. Это важный критерий, но не единственный. Продуманные, логически структурированные тексты с добавлением ключевых слов необходимы. 
• Обратные ссылки – ссылки со сторонних сайтов на ваш. Также являются важным фактором ранжирования. Учитывается количество ссылок, важность доменов, с которых они ведут, их релевантность. 
• Мета-теги – обеспечивают «дружественность» сайта по отношению к поисковым системам. 
• Техническая составляющая сайта. Правильная архитектура страниц, продуманная навигация, удобство использования – это важно не только для поисковых систем, но и для пользователей, которые дольше остаются на портале. Рост времени использования и количество возвращений на сайт позитивно оценивается поисковыми системами, и сайт выше поднимается в выдаче.

Внешнее SEO основывается на ссылках на сторонних ресурсах, которые ведут на ваш сайт. Для поисковых систем это сигнал, что контент на сайте интересный, поэтому люди делятся им в социальных сетях и на других сайтах. 

Важное условие внешнего SEO – ссылки должны вести с релевантных и значимых других страниц. В противном случае эффект будет обратным: вместо продвижения вверх по выдаче поисковая система может, наоборот, опустить сайт вниз.

Внутреннее SEO – это любые действия, которые предпринимаются на самом сайте для повышения его релевантности и качества. К нему относятся:

• Изменения архитектуры сайта;
• Оптимизация контента, добавление ключевых слов, удаление дубликатов контента;
• Использование мета-тегов и понятных для человека названий страниц (так называемых ЧПУ);
• Использование внутренних ссылок (перелинковка страниц);
• Постоянная доступность сайта и быстрая загрузка страниц;
• Исправление технических ошибок;
• Наличие адаптивной версии сайта.

Линкбилдинг – это процесс создания внешних ссылок на ваш сайт. Он подразумевает поиск релевантных площадок и размещение там информации со ссылкой на сайт. Если раньше для продвижения было важно количество размещённых ссылок, то теперь поисковые системы оценивают их качество. 
В качестве таких внешних сайтов могут выступать:

• Местные бизнес-каталоги;
• Социальные сети;
• Компании-партнёры;
• Сайты с отзывами и др.

Хотя поисковые системы научились интеллектуальному поиску и оценке информации на сайтах, все же без правильных ключевых слов продвинуть сайт не выйдет. Это особенно важно, если ваш бизнес находится в узкой конкурентной нише. 

Ключевые слова – это, по сути, те самые запросы, с которыми пользователи обращаются к поисковым системам. Они бывают трех типов:

• высокочастотные
• низкочастотные
• среднечастотные.

Правильное использование ключевых слов определяется общей стратегией продвижения сайта. Чем больше и универсальнее площадка, тем больше высокочастотных ключей следует включать в текст. 

Главный секрет любого SEO-контента заключается в том, что он должен быть читаемым для пользователей. К сожалению, в погоне за количественными показателями об этом забывают. В результате на свет появляются тексты вроде этого:
«Купить качественные сладости вы можете в нашем онлайн-магазине по низким ценам. Обращайтесь к нашим менеджерам по телефонам и электронной почте, чтобы получить оптимальное предложение. Вашему вниманию представлен богатый ассортимент продукции»

С точки зрения включения ключевых слов данный текст выглядит оптимальным. Его минус в том, что пользователь не станет дочитывать до конца. Ему это просто неинтересно. Подобные тексты выполняют лишь одну из функций – они привлекают на сайт с помощью поисковых систем, но не дают главный результат – пользователи не покупают ваш продукт. 
Сравните это с другим текстом, который также описывает покупку сладостей для новогодних праздников: 
«Новый год – любимый всеми праздник. Традиционным подарком для родных, близких и друзей являются сладкие наборы. Наша компания предлагает кондитерские наборы по доступным ценам и всегда высокого качества от лучших производителей. В ассортименте продукция фабрик….».
Если у вас хватит смелости, а у вашего копирайтера – мастерства, можно использовать и чисто художественный текст.
«Понять, какой подарок для ребёнка в Новый год самый лучший, совсем несложно: вам нужно просто перенестись в своё собственное прошлое и вспомнить те самые ощущения волшебства. Затем дело останется за малым – найти нечто подобное в нашем времени и нашей реальности. 
Масс-маркеты предлагают большой выбор подарков на любой вкус, цвет и кошелёк. Первое, на что вам нужно обратить внимание, чтобы не испортить впечатление о подарке, - это его качество».

Как говорилось в одной из популярных реклам прошлого: те же самые буквы, но совершенно другие слова. Пользователь получает действительно важную и полезную для него информацию. Он обязательно задержится на вашем сайте, чтобы изучить представленный ассортимент и условия доставки продукции. Конверсия посетителей в покупателей при таком подходе будет гораздо выше. 
Поисковые системы также весьма высоко ценят подобные тексты, ведь в них есть не только нужные ключевые слова и уникальность, но и высокий отклик и интерес посетителей.

Он обязательно задержится на вашем сайте, чтобы изучить представленный ассортимент и условия доставки продукции. Конверсия посетителей в покупателей при таком подходе будет гораздо выше. 
Поисковые системы также весьма высоко ценят подобные тексты, ведь в них есть не только нужные ключевые слова и уникальность, но и высокий отклик и интерес посетителей.

Поисковые системы не любят долго ждать. Если поисковый робот отправляет запрос и долго не получает ответ от него, он может просто посчитать ваш сайт «мёртвым» и исключить его из поисковой выдачи. Стандарт для Google: ответ должен поступать в течение 2 секунд.

Логику ценят все: и пользователи и, тем более, поисковые системы. Если сайт логично продуман, его иерархия понятна, между блоками есть переходы, которые не нужно долго и нудно искать по всем страницам, это оценят и посетители (они же – потенциальные клиенты), и поисковики. 
Чем выше иерархия страницы, тем проще к ней должен быть доступ. Используйте систему заголовков, чтобы структурировать страницу. 

Обратные ссылки передают «авторитет» с одного сайта на другой. Если вас цитирует крупное СМИ или площадка, то это большой плюс. Однако не всегда есть возможность получить такие упоминания, особенно для малого и среднего бизнеса. В таком случае сосредоточьтесь на профильных сайтах, которые работают в вашей нише, чтобы получить авторитетную и релевантную ссылку. 

Технический аудит сайта – это проверка и тестирование на наличие технических ошибок, которые могут затруднять доступ поисковых систем ко всему сайту или его частям. После технического аудита формируются рекомендации по исправлению ошибок.

Google Ads (PPC) или Яндекс.Директ могут дать только кратковременный коммерческий трафик и помогают с поиском новых ключевых слов и тестированием.

Это два принципиально разных инструмента по привлечению трафика на сайт. SEO сложнее настраивается и запускается, однако и работает гораздо дольше. В итоге привлечение клиента обходится дешевле.

PPC — отличный способ мгновенно получить трафик на сайт, однако он дороже. Помимо этого, есть и другая сложность: тяжело бороться с гигантами IT в плане перекупки трафика для малых компаний. Это потребует больших финансовых вложений.  

Влияет, причём негативно.
Поисковые системы не любят:

• Дублирования доменов, например на http и https;
• Задвоения страниц. Так происходит, например, если к странице можно получить доступ по разным URL адресам;
• Копирования контента по разным страницам сайта, например при генерации страниц по городам;
• Шаблонный контент;
• Неуникальный контент. 

Иногда при сканировании сайта система выдаёт ошибки. Их может быть несколько, и понять, в чём суть, можно по кодам состояния HTTP:

• 1хх – запрос получен, загрузка страницы продолжается;
• 2хх- запрос получен, понят и принят;
• 3хх- для выполнения запроса нужно предпринять дальнейшие действия, например подтвердить переход на другую страницу или ввести капчу;
• 4хх- запрос составлен с ошибкой и не может быть выполнен. Например, ошибка 404 – страница не может быть найдена, скорее всего, она удалена;
• 5хх- серверу не удалось выполнить запрос. Например, ошибка 503 – сервер недоступен. Возможная причина: перегрузка сервера из-за большого количества запросов либо отключение по причине технического обслуживания. 

Сканировать сайты на предмет ошибок можно несколькими способами.

Нет, не вредят. Поисковая система не удалит сайт сразу из выдачи, если обнаружит там ошибку 404. Если анализ сайта показывает ошибку 404 или у вас есть новая версия страницы, на неё нужно перенаправить трафик через 301 редирект.

Зависит от того, как вы их используете. Правильные редиректы для SEO даже полезны, так как они сообщают поисковым системам новый путь к странице.

Да, подходят. Более того, Google объявил, что безопасность (а HTTPS — это безопасная версия HTTP) теперь является фактором ранжирования. Однако каким сильно это влияет на выдачу, пока непонятно.

Причин может быть достаточно много, в каждом конкретном случае нужно разбираться индивидуально. Вот основные:

• Сайт закрыт от индексации;
• Применён тег noindex;
• Поисковые боты заблокированы через файл .htacess;
• Сайт оштрафован или полностью удалён из результатов поиска. Основная причина – неестественный рост ссылок (искусственная накрутка сайта);
• Прошло слишком мало времени с момента запуска сайта (если он новый);
• У сайта серьёзные проблемы с безопасностью (нет сертификата безопасности, обнаружены вирусы). 

 Это далеко не полный перечень возможных причин.

SEO не умерло, оно трансформировалось вслед за изменениями поисковых систем. Пока в Интернете будут существовать сайты и способы их поиска (поисковые системы), будет существовать и SEO как способ продвижения.