今年CNY，京东快递交给我们一份饱含温度的brief，在春节这个快递业务需求量剧增的时间段，客户反而希望我们不要过度强调业务能力，而是讲讲这些穿梭于全国的快递箱里，都装着怎样的情感。是的，在这个中国人最重要的节日里，邮寄的从来不是快递包裹本身。也许是嘱托、是交情、是分享、甚至是对亏欠的补偿。这些各不相同的情感里自然夹杂着诸多故事等待我们挖掘，但我们想更进一步。作为国民级的物流品牌，京东快递是选择跑遍大江南北展现各色面孔收到新春快递时的动人情绪，还是更加真诚地坦白：无论收到什么样的快递，无论这快递寄得有多快多可靠，都不如这个寄快递的人亲自敲开家门。我们相信后者才更符合普通人对于这个节日真实的期待。我们希望品牌可以在这里退后一步，不是大声鼓励用户使用他们的产品，而是轻声叮嘱那些希望通过快递传递思念的人们，再努努力，亲自把心意带回家。在客户的认可和支持下，我们放弃了更容易调动情绪的宏大叙事，而是用一个不刻意煽情的平常故事来贴近更多人。
2026 年 2 月 25 日，搜狐迎来品牌 28 周年。28 年，放在互联网行业，足以见证数个周期的更迭。对于一个人，28岁是而立前的沉淀与思考；对于一个品牌，28岁通常被认为是一个“没什么特殊意义”的节点；但我们不这么认为，28这个看似普通的数字，其实藏着解题的答案。我们在寻找28与搜狐的独特关联时，发现了一个无比巧妙的等式：28=18+10（加时）这个拆解，精准地捕捉了搜狐当下的品牌状态和精神内核。18，是初心，是基因。它代表搜狐从1998年创立之初就带有的创新、活力与“爱折腾”的年轻态度。这是我们品牌的起点，是刻在骨子里的精神。10，是积累，是加时。它代表了过去十年，乃至面向未来，搜狐在战略上的坚持与沉淀。我们在媒体、社交、视频、游戏、新闻等领域深耕，这是一场耐力与定力的“加时赛”。28不是简单的数字累加，而是“初心（18）”与“坚持（10）”的完美融合。这是我们为28周年找到的唯一解，也是这个“平淡”数字背后，最不平淡的巧妙之处。28年，搜狐做的不是追赶年轻人，而是构建一个场域，让所有选择“年轻下去”的人，可以在这里继续他们的热爱，进入属于自己的人生的“加时”。“没有人能一直住在青春里，但总有人会选择年轻下去。”在28周年TVC中，我们用不同的「加时」维度，勾勒出搜狐业务版图与用户人生场景的交汇视觉上，视频延续品牌年轻化风格。通过扁平化的人物插画与文字结构的巧妙嵌入，勾勒出搜狐旗下各大业务板块在“加时”中的姿态。
马年年货节来了！资深牛马在单位，为马年campaign绞尽脑汁！马年？？？做点什么呢？？？天猫和马年有什么关系呢？不想做毫无关联的硬贴马年热度，也不想走“贴图案、堆元素”的老路。带着这些思考，干脆从天猫的logo“TMALL”里找灵感！“MA”两个字母跳了出来，这不就是天然的马年密码吗？以天猫logo【TMALL】作为核心符号，用TMALL中的MA谐音“马”，踩中生肖年；借着“马上”的口彩做祝福延伸，完美给后续的品牌联动定了调。于是我们搞了场含“MA”量极高的年货节狂欢！往年都是猫头logo作为整体出现，生肖元素做常规表达；今年马年年货节筹备时，团队一致决定破局：与其外找元素，不如深挖自己的品牌基因。我们从“TMALL”里拎出“MA”，打破了logo只能当标识的刻板印象，让它成了贯穿整个项目的“超级主角”。有“MA”的地方，就有TMALL。既要把马年祝福送到位，也要把19家品牌的联动亮点亮出来。“拉长的M”为统一形式，“MA”留空给品牌元素，把TMALL和马年的MA用简单直观的方式进行结合，确保用户一眼能get到“天猫+品牌”的MA年联动感。
马，始终是中国人骨子里的图腾。抖音商城也有无数与马相关的非遗好物。千百年来，它被赋予“一马当先”的期许，成为奋进、担当与成功的符号。奔跑，跳跃，嘶鸣，腾飞，鞍鞯齐整，俊逸无双。似乎骏马本该如此，人也理当如此。可，马自己究竟是如何想的呢？也许马也有想要慢下来踱步、想要休憩的愿望？会不会觉得上好鞍鞯和马衔，其实是一种束缚？带着这样的视角，我们重新去看雕塑、古画与典故里——那些传统记忆中的马，找到了贯穿传统与现代的精神共鸣：徐悲鸿的《八骏图》常被视为祥瑞奋进之作，但我们更看见群马驰骋的欢畅——“不必总是一马当先，与伙伴同行也是一种气势”马踏飞燕往往代表速度与昂扬，而我们看到的，是一尊未佩任何鞍辔的雕塑——去诠释人们卸下世俗负重之后，天马行空的自由骐骥一跃是千里马的天赋，但驽马十驾缓缓前行，也能走向属于自己的远方。因此，我们想做一次“反传统”的马年贺岁。这里没有「马力全开式」的新年贺词，只有从抖音商城的非遗好物中，缓缓展开的生活祝福。因为当我们换个视角看马，看见的，是当代年轻人那句未曾明说的群体心声——《放自己一马》本片邀请了扎十一惹共同创作文案，并完成配音。正如这条片子表达的价值观——于松弛中笃定。和她本人一样，正因为笃定，始终从容行走在自己的节奏之中。本片也邀请了知名的AI艺术家团队，从零开始，一点点尝试用新视觉重新解构传统文化。
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