Casinos NetEnt

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Avec ses graphismes exceptionnels et ses designs innovants, NetEnt (également connu sous le nom de Net Entertainment) est le nom derrière de nombreuses machines à sous et jeux de casino parmi les plus populaires.

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Un peu d’histoire sur NetEnt

Lorsque ce site a été lancé, NetEnt était de loin le principal fournisseur de machines à sous en ligne pour le marché européen et commençait également à élargir sa présence sur le marché mondial. Aucun casino en ligne respectable ne pouvait se permettre de ne pas inclure une large sélection des jeux de l’entreprise dans son portefeuille. La société comptait déjà plusieurs classiques acclamés à son actif, comme l’incontournable Gonzo’s Quest, Spinata Grande, et le grand classique Starburst. Ces titres étaient complétés par des dizaines d’autres jeux innovants, tels que les fables colorées de dessins animés Hook’s Heroes, Jack and the Beanstalk et Robin Hood. Par ailleurs, Finn and the Swirly Spin adoptait une approche plus moderne des contes de fées traditionnels.

Pour les amateurs de thèmes plus sombres, des titres comme Blood Suckers II, la machine à sous sous licence officielle Aliens, ou encore ma préférée, la version effrayante Universal Monsters de Dracula, étaient disponibles. En parlant de licences officielles, l’entreprise avait également créé une impressionnante sélection de jeux à thème musical, avec des machines à sous autorisées d’artistes rock classiques, incluant Guns ‘n’ Roses, Motörhead et l’emblématique Jimi Hendrix.

Les succès se sont enchaînés avec des designs toujours plus innovants comme Asgardian Stones, Halloween Jack, Vikings et Wild Bazaar en 2018. Une tentative semi-réussie de faire suite aux classiques précédents a également vu le jour avec Berryburst, ajoutant une saveur d’agrumes acidulée à son prédécesseur à grand succès, Starburst.

L’année suivante a vu plusieurs autres sorties remarquables qui ont maintenu l’entreprise à la pointe de l’industrie. Finn est revenu avec sa Golden Tavern, et des suites ont été lancées pour les succès précédents Dead or Alive et Reel Rush. Cependant, il ne s’agissait pas seulement de reprises, car des designs entièrement nouveaux ont également fait leur apparition. Parmi plus de vingt nouvelles sorties, on note le succès particulier de Scudamore’s Super Stakes, à thème de courses hippiques, et l’excentrique Santa Vs Rudolf, qui n’était pas vraiment une histoire chaleureuse de l’esprit traditionnel de Noël. Le légendaire Ozzy Osbourne, réputé pour ses frasques, a rejoint la liste croissante des jeux à thème rock classique sous licence officielle.

Ce bilan constant de sorties leaders sur le marché a conduit NetEnt à une position de leader incontesté dans l’industrie du logiciel de casino en ligne. Sa place en tant que principal fournisseur de logiciels de jeux était inébranlable, et l’entreprise affichait des chiffres financiers à la hauteur.

Performance Corporative de NetEnt

Le succès de NetEnt, tant en termes de reconnaissance critique que de popularité, lui a permis d’afficher des performances financières impressionnantes, surpassant largement ses concurrents. Fondée en 1998 dans la capitale suédoise, l’entreprise est passée d’une petite start-up à une organisation internationale leader de l’industrie en à peine deux décennies.

Bien que le siège social soit resté à Stockholm, NetEnt a ouvert des bureaux satellites à travers l’Europe, notamment au Royaume-Uni, en Pologne et en Ukraine, ainsi que deux autres dans des territoires clés de l’industrie du jeu : Gibraltar et Malte.

Plus loin, des antennes ont été établies dans le New Jersey, aux États-Unis, et à Hyderabad, en Inde. L’entreprise employait plus d’un millier de personnes à travers le monde.

En 2019, l’entreprise avait déjà développé plus de deux cents jeux différents, principalement des machines à sous en ligne, mais également une bonne sélection de jeux de table traditionnels et une opération de jeux en direct impressionnante.

Ce succès créatif a permis à l’entreprise d’afficher des chiffres de performance financière remarquables. Le rapport financier pour l’année se terminant en décembre 2019 montrait des revenus totaux dépassant 1,8 milliard SEK (plus de 140 millions GBP) avec des bénéfices avant impôts d’environ 600 millions SEK (près de 48 millions GBP).

Bien que la croissance des revenus par rapport à l’année précédente ait été modeste à 0,6 %, cela était en ligne avec la croissance globalement faible de l’industrie du jeu à l’époque.

Cependant, la PDG de NetEnt, Therese Hillman, était très optimiste, soulignant une augmentation des revenus de 10 % au cours des trois derniers mois de l’année. Elle était particulièrement confiante dans la nouvelle opération de jeux en direct de l’entreprise, qui montrait des signes de croissance solide, ayant battu des records de nombre de joueurs cette année-là.

2020 – Un tournant pour NetEnt

L’année 2020 a été un tournant pour nous tous. La pandémie sans précédent a transformé le monde entier de manière inattendue, prenant la planète par surprise. Pour NetEnt, la nouvelle année a apporté un autre type de changement, peut-être plus prévisible avec le recul.

La croissance a été impressionnée au cours des trois premiers trimestres de 2020, soutenue par la forte performance générale de l’industrie du jeu alors que la population européenne était en confinement. Confinés chez eux et avec les casinos physiques et autres lieux temporairement fermés, les joueurs n’avaient d’autre choix que de se tourner vers les plateformes en ligne.

En conséquence, les revenus de NetEnt ont augmenté de plus de 15 % par rapport aux neuf mois correspondants de 2021, avec des bénéfices avant impôts en hausse de plus de 20 %. Les revenus issus de l’acquisition de l’année précédente du concurrent émergent Red Tiger commençaient également à se matérialiser.

Les casinos en direct fonctionnaient également exceptionnellement bien, peut-être portés par les clients à la recherche de l’excitation d’une expérience de casino réelle depuis chez eux.

Cette performance a probablement attiré l’attention de son rival dominant dans le streaming en direct, Evolution Gaming. Evolution était la force dominante sur le marché des jeux en direct – leur position dans les casinos en direct était encore plus prééminente que celle de NetEnt dans la conception de machines à sous en ligne.

Bien que l’opération de jeux en direct de NetEnt ait été à une échelle bien moindre que celle d’Evolution, une opération mondiale massive, sa croissance rapide représentait une augmentation significative de sa part de marché, même à partir d’une base très faible.

Ce potentiel évident pour NetEnt de devenir un concurrent émergent menaçant la position dominante d’Evolution a probablement été un facteur clé dans la décision d’Evolution de lancer une offre de rachat pour la société suédoise en juin 2023.

Bien que le conseil d’administration et les actionnaires de NetEnt aient rapidement accepté l’offre bien calibrée, le rachat n’a pas simple. La taille et la part de marché des deux entreprises dans l’industrie du jeu en ligne ont déclenché une enquête sur la fusion par l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du gouvernement britannique.

Celle-ci a été lancée en septembre, avec un jugement provisoire en faveur annoncé deux mois plus tard. Ce n’est qu’une fois que la décision finale d’approbation du rachat a été publiée le 8 décembre que l’acquisition a pu être finalisée.

En conséquence, NetEnt est devenu une filiale à 100 % de ses nouveaux propriétaires, Evolution payant un montant initial de 19,6 milliards SEK (environ 1,6 milliard GBP, 2 milliards EUR ou 2,3 milliards USD). Le 12 décembre, Evolution a annoncé qu’il avait acquis près de 95 % des actions de l’entreprise et avait commencé un processus d’achat obligatoire pour acquérir le reste.

Les actions de NetEnt ont donc été retirées de la bourse de Stockholm le 17 décembre. Le dernier prix de négociation des actions était de 86 SEK.

NetEnt sous la Propriété d’Evolution

Fondée en 2006, Evolution est une organisation beaucoup plus grande que son acquisition récente. Bien qu’elle ait son siège en Suède et soit cotée à la bourse de Stockholm, c’est une opération encore plus internationale, avec environ 8 000 employés répartis dans des studios en direct à travers l’Europe et l’Afrique du Nord.

Bien que son studio principal soit basé à Reykjavik, elle en possède de nombreux autres dans des endroits comme la Belgique, l’Espagne, Tbilisi en Géorgie et sur l’île méditerranéenne de Malte. Elle cherche également à exploiter le marché du jeu de plus en plus libéralisé de l’Amérique du Nord, avec des studios dans le New Jersey aux États-Unis et en Colombie-Britannique au Canada.

Cette large répartition des emplacements permet à l’entreprise de fournir des jeux de casino en streaming en direct dans plus de vingt langues. Elle promet également de proposer des locuteurs natifs dans n’importe quelle langue requise par un opérateur de casino en ligne potentiel.

Evolution est un opérateur beaucoup plus important sur le marché des jeux de casino en streaming en direct que le nouvel arrivant relatif NetEnt, et il n’est pas difficile de voir son rachat comme une tentative d’éliminer un concurrent potentiel futur.

En effet, l’acquisition est rapidement devenue controversée, faisant même les gros titres des actualités nationales grand public, car elle a immédiatement fermé les opérations de jeux en direct de NetEnt à Qormi à Malte et a lancé une série d’annonces de licenciements massifs.

Les pertes d’emplois se sont répandues loin et large. En plus de Malte, les sites de NetEnt à Gibraltar et ailleurs ont été touchés, avec la fermeture complète de l’opération à Cracovie en Pologne.

Même le siège de l’entreprise à Stockholm a été affecté, avec des centaines d’employés priés de rester chez eux et par la suite licenciés. La PDG Therese Hillman faisait partie d’entre eux – son départ avait été annoncé à l’avance, ayant lieu à la fin de la période de transition au printemps 2024.

Des centaines d’employés de NetEnt ont perdu leur emploi, certains dans les minutes suivant l’officialisation du rachat. Cela a entraîné une couverture médiatique indésirable considérable et une forte réaction des syndicats. Le General Workers’ Union (GWU) à Malte a immédiatement intenté une action en justice pour arrêter le processus sur l’île.

Cela a été partiellement réussi, avec environ quarante emplois menacés sauvés lorsque l’affaire a été réglée à l’amiable.

Le moment était particulièrement mal choisi pour que des centaines d’employés perdent leur emploi, surtout pendant une pandémie avec moins d’opportunités alternatives. Le monde financier n’a montré aucune sympathie de ce genre. Au contraire, ces fusions massives ont tendance à augmenter la valeur des actions, l’opinion du marché soutenant généralement de tels mouvements.

Ainsi, Evolution a fièrement annoncé des résultats financiers optimistes pour le premier trimestre 2024. Les revenus ont plus que doublé par rapport à la même période en 2022, atteignant plus de 235 millions EUR, principalement grâce à l’acquisition de NetEnt. Les profits ont également plus que doublé, atteignant 132 millions EUR.

Le PDG d’Evolution, Jens von Bahr, était particulièrement impressionné par les performances de son entreprise, commentant : « …nous pouvons déjà voir de bons résultats de ce travail au premier trimestre, et je crois que nous sommes bien placés pour continuer à capitaliser sur l’intérêt croissant pour les casinos en ligne à travers le monde. » Il était également impressionné par l’augmentation des revenus des jeux en direct, qui ont progressé de 60 % par rapport au même trimestre en 2022.

L’Avenir des Casinos en Ligne NetEnt

La disparition de l’opération de jeux en direct de NetEnt est une mauvaise nouvelle pour plus que les centaines d’employés loyaux qui y travaillaient. Ce n’est pas non plus une bonne nouvelle pour les millions de joueurs réguliers de jeux de casino en streaming. Bien que la plupart des joueurs de casinos en direct aient toujours joué à des jeux diffusés depuis le vaste réseau de studios d’Evolution, la perte d’un concurrent de qualité laisse Evolution avec un monopole encore plus marqué qu’auparavant.

L’incitation concurrentielle à améliorer son service n’est plus là. Il n’est pas surprenant que les revenus et la rentabilité de l’entreprise augmentent déjà.

La vérité est que la réputation de NetEnt repose sur ses conceptions de machines à sous en ligne plutôt que sur ses jeux en direct. Ses millions de fans sont plus intéressés par les incarnations successives de Gonzo, Finn et l’opération de conception de jeux de classe mondiale de NetEnt que par le sort d’un studio redondant à Malte.

La véritable question est donc : quel effet aura l’arrivée des nouveaux propriétaires, sous la direction d’Evolution, sur la production de machines à sous de l’entreprise ?

Comme toujours avec les rachats d’entreprises, il y a des avantages et des inconvénients pour l’entreprise acquise, ses clients et les joueurs. Du côté positif, la puissance financière accrue et le muscle du marché du nouvel propriétaire offrent des marchés potentiellement plus vastes et diversifiés à explorer. Cela peut également conduire à une injection d’investissements dans l’entreprise nouvellement acquise, les ressources supplémentaires entraînant parfois une expansion et une amélioration de la qualité et de la quantité de la production.

C’est une bonne nouvelle pour les clients, les joueurs et les fans de l’entreprise. Cela peut également jouer en leur faveur lorsque l’entreprise acquise est « laissée à faire ce qu’elle fait de mieux », avec peu d’interférences de ses nouveaux propriétaires. Lorsque les entreprises conservent leur autonomie et continuent de fonctionner indépendamment, les choses peuvent bien fonctionner pour les clients et les propriétaires. Les talents de l’entreprise acquise sont, après tout, ce qui a attiré l’offre de rachat de ses nouveaux propriétaires en premier lieu.

D’un autre côté, il y a aussi des inconvénients. Il est trop facile pour une entreprise auparavant prospère de disparaître dans le trou noir de la machine corporative de ses nouveaux propriétaires, micro-gérée jusqu’à la soumission. En conséquence, l’entreprise acquise peut souvent devenir une marque oubliée au sein du réseau bureaucratique de l’organisation nouvellement fusionnée.

Les compétences et l’originalité qui ont conduit au succès d’une start-up ou d’une marque peuvent se perdre lorsqu’elle devient une simple division d’un conglomérat massif.

C’est un risque réel dans ce cas particulier. Les premières indications ne sont pas de bon augure lorsque toute une division de NetEnt est fermée du jour au lendemain pour satisfaire ses nouveaux seigneurs chez Evolution. Les preuves pourraient amener un observateur neutre à poser une question inquiétante : l’intention d’Evolution avec ce rachat était-elle simplement de fermer un concurrent menaçant son marché principal ?

NetEnt – La Voie à Suivre

Compte tenu des événements de décembre 2023, les perspectives ne semblent pas très prometteuses. La fermeture controversée par Evolution du studio de streaming en direct de NetEnt à Malte et l’annonce de licenciements massifs ont provoqué un tollé dans l’industrie du jeu en ligne. Ces actions ont démontré une apparente impitoyabilité commerciale de la part de ses nouveaux propriétaires.

Cependant, les perspectives à long terme pour l’activité principale de NetEnt – les machines à sous – semblent plus prometteuses. Il y a certainement des raisons d’être optimiste. Alors que la destruction par Evolution de l’opération de jeux en direct de NetEnt semble basée sur la protection de ses intérêts commerciaux et de sa part de marché, le montant investi dans l’acquisition suggère que d’autres motifs sont également en jeu.

2 milliards EUR est une somme colossale à payer pour liquider un concurrent gênant avec une part de marché minuscule. Ce serait sans doute un rachat très coûteux si Evolution laissait les talents de sa nouvelle acquisition se faner sur la vigne. Il est indéniablement dans l’intérêt de l’entreprise de nourrir le talent incontesté et inégalé de NetEnt pour produire d’excellents jeux.

Au contraire, on peut voir que les forces respectives des deux entreprises sont complémentaires. Le terme commercial est « synergie » : Evolution continuera à se concentrer sur son opération de jeux en direct, tandis que NetEnt pourra se concentrer sur sa force principale – sa production incomparable de machines à sous.

De cette manière, les deux entreprises peuvent considérer le rachat comme une situation gagnant-gagnant. Evolution dispose désormais d’une forte présence dans un marché de jeux connexe dans lequel elle n’avait auparavant aucune influence. En même temps, NetEnt peut continuer à faire ce qu’elle fait de mieux tout en bénéficiant d’une sécurité financière supplémentaire sous l’égide corporative de ses nouveaux propriétaires. En effet, les premières indications suggèrent que le calendrier de production de NetEnt n’a pas été affecté, avec le rythme habituel prolifique de sorties se poursuivant au cours des premiers mois et années de leur nouveau partenariat corporatif.

Le printemps et l’été 2024 ont vu un rythme de sortie constant d’environ deux à trois jeux par mois, avec des titres phares tels que Parthenon: Quest for Immortality et une nouvelle version Megaways^TM du classique de NetEnt "Dazzle Me" atteignant les casinos NetEnt à travers le monde.

Le reboot de Dazzle Me est particulièrement intéressant car il est un excellent exemple des avantages de la fusion avec Evolution qui portent déjà leurs fruits. Avril 2024 a vu Evolution investir à nouveau, cette fois dans l’innovante entreprise australienne de logiciels de jeux Big Time Gaming (BTG). Cette fois, la valeur du rachat était initialement de 220 millions EUR, avec un coût total probable d’environ 450 millions EUR.

L’accord place Evolution comme le propriétaire ultime de trois des marques les plus prestigieuses dans la conception de logiciels de machines à sous : NetEnt, Red Tiger et maintenant BTG.

L’avantage spécifique pour NetEnt dans cet nouvel accord est que la mécanique spectaculairement réussie Megaways^TM de BTG est désormais effectivement « interne ». Elle est donc disponible pour toutes les nouvelles sorties et pour la mise à niveau des titres hérités de l’entreprise sans avoir à payer de frais de licence supplémentaires.

Un autre exemple des avantages que les nouveaux propriétaires de NetEnt peuvent apporter est la spectaculaire nouvelle version de la franchise Gonzo : Gonzo’s Treasure Hunt. Ce mélange unique et innovant donne vie à l’histoire familière du conquistador espagnol fictif dans un format de jeu en direct palpitant.

Une fois de plus, le jeu se déroule dans la jungle inca, mais avec une action en direct réelle, des animateurs de jeux télévisés en direct, des chutes de prix aléatoires et des multiplicateurs ajoutés à l’action. Le jeu se déroule dans une sorte de « réalité augmentée », avec des présentateurs en direct se mêlant au "Gonzo" animé, un peu comme vous l’avez peut-être vu dans des films à succès comme "Avatar" et "Iron Man".

Résumé des Casinos NetEnt

La bonne nouvelle est que, malgré les turbulences corporatives récentes, l’avenir de NetEnt reste prometteur. De nombreux fans du style unique de l’entreprise seront déçus si sa saveur scandinave distinctive est diluée. Cependant, les premières indications suggèrent que l’entreprise est bien placée pour prospérer sous la direction et la puissance de marché de ses nouveaux propriétaires.

Sur netent.net, nous garderons un œil attentif sur les développements, mais la position de NetEnt à la pointe de la conception innovante de machines à sous semble assurée pour un avenir prévisible. Gonzo’s Treasure Hunt propulse le jeu en ligne dans une autre dimension et semble indiquer la voie à suivre pour le nouveau partenariat commercial.

Avec l’acquisition des inventeurs de Megaways^TM, BTG, c’est une démonstration claire des « synergies » que le nouveau partenariat avec Evolution apporte déjà au coffre de NetEnt. Les opérateurs de casino, les fans et les joueurs de casino en ligne : tous attendent certainement avec impatience de voir quels nouveaux jeux et formats spectaculaires l’avenir apportera.