1En QR-kod är en tvådimensionell streckkod som består av ett svartvitt pixelmönster som möjliggör kodning av upp till några hundra tecken. Dagens smarttelefoner och surfplattor kan identifiera och avkoda dem otroligt snabbt – det är inte konstigt att QR står för ”Quick Response”, alltså snabbt svar.
2Eftersom användningen av smarttelefoner är så utbredd används QR-koder mestadels inom mobil marknadsföring i dag. Marknadsförare kan använda QR-koder för att lägga till digitalt innehåll, som webbplatser, videor, PDF-filer, bildgallerier eller kontaktuppgifter i tryckta medier, som flygblad, affischer, kataloger och visitkort.
3Med en QR-kodgenerator kan du lätt skapa en QR-kod på några sekunder i tre enkla steg. Börja med att välja funktionen du vill ge koden. Sedan anger du innehållet du vill ge dina kunder och kan välja om du vill göra koden unik genom att anpassa färgerna och lägga till en logotyp. Är du färdig med detta? När detta är klart är din kod redo för nedladdning och tryck.
4Ja. Tack vare en hög toleransnivå för fel kan man anpassa QR-koder till viss grad utan att påverka läsbarheten alls. Du kan till exempel välja en ny för- eller bakgrundsfärg, placera ditt företags logotyp mitt i koden och ändra designen på de tre distinkta hörnpunkterna. Kom ihåg att kontrollera att koden faktiskt fungerar genom att testa den i praktiken med flera olika smarttelefoner och QR-kodläsare.
5Med dynamiska QR-koder kan man redigera funktionerna och måladresserna – även när koderna redan har tryckts. De tillåter även insamling av statistik om antal skanningar och platser samt exakt datum och tid för åtkomst. Dynamiska koder använder så kallade korta webbadresser, som skickar användare vidare till din måladress. Statiska koder har inte dessa funktioner utan länkar direkt till ditt innehåll utan en kort webbadress.
6Det går att mäta eller ”spåra” skanningar med dynamiska QR-koder. En webbadress för vidareskickning, som är kopplad till respektive leverantörs server, samlar in relevanta data. All denna information finns sedan tillgänglig i realtid direkt på kontot.
8Utöver det relevanta filformatet måste du även ta hänsyn till andra aspekter. Generellt sett bör storleken på den tryckta koden avgöras med utgångspunkt i antalet tecken som har kodats. Om ganska mycket innehåll har kodats krävs också mer utrymme. Ungefär 2 x 2 cm bör räcka i de flesta fall. Du bör även undvika ojämna ytor. Veck på broschyrer och flygblad kan även påverka kodernas läsbarhet negativt.
9För att avkoda QR-koder krävs bara en mobiltelefon eller surfplatta och en QR-kodläsare som är installerad på enheten. Dessa QR-kodläsare finns tillgängliga gratis i alla appbutiker. När du vill skanna en kod startar du bara appen och väntar tills kameran automatiskt identifierar koden. Inom några sekunder visas det kodade innehållet på skärmen. Det genomsnittliga betyget en app har fått i appbutiken kan ge en antydan om hur bra den är.
10Sätt dig in i din målgrupps situation och fråga dig om du skulle skanna koden du tittar på. Ser du fram emot att se vad koden kan avslöja? Förväntar du dig värde eller användbar information av den? Användare anstränger sig för att interagera med din marknadsföring och förväntar sig att få något i utbyte för det. Helst bör du presentera ditt innehåll på en mobil webbplats som är anpassad efter respektive skärmstorlek och bekväm för användarna att navigera på. Erbjud innehåll som ger mervärde och se till att koden lockar användare genom att använda olika anpassningsalternativ. En enkel uppmaning som ”skanna den här koden för att ta reda på mer” har visat sig framgångsrik och uppmuntrar säkert fler att ta reda på vad som döljer sig bakom koden.
11Redan 1994 användes QR-kodernas praktiska funktioner. Denso Wave, ett japanskt dotterbolag till Toyotas leverantör Denso, utvecklade dem för att märka komponenter och skynda på de logistiska processerna i sin biltillverkning. I QR-kodernas hemland är de så väletablerade att till och med japans invandringsmyndighet använder dem på sina bosättningstillstånd. Samtidigt letade QR-koderna sig fram till Europa under de senaste åren och är nu internationellt standardiserade. Det som gör QR-koderna extra fördelaktiga är att upp till 30 procent av ytan kan bli skadad, smutsig eller ändras på något annat sätt utan att det påverkar läsbarheten och funktionen.
12De tänkbara användningsområdena för QR-koder är nästan oändliga. Särskilt när man kodar webbadresser är mycket varierande innehåll möjligt. Detta omfattar startsidor, produktsidor, videor, bildgallerier, kupongkoder, tävlingar, kontaktformulär eller andra typer av webbformulär, sociala mediesidor och så vidare. Mycket annat innehåll kräver inte ens en aktiv internetanslutning på telefonen som används. Dessa är t.ex. kalenderhändelser, WiFi-anslutningar eller visitkort som innehåller privata kontaktuppgifter som sedan enkelt kan läggas till i adressboken. QR-koder kan placeras på webbplatser, i tryckta annonser, på produkter eller andra platta ytor.