H&M
X MMM 系列於上個星期終於見街,一如以往H&M的crossover 系列都引得排隊黨,粉絲等瞓街支持,開賣不久在雅虎拍賣網已見出貨情況。
我認識的個別MMM死硬派粉絲情緒一直高企,由排隊那一刻興奮到現在,一日未賣清,一日也會去H&M看看有沒有漏網之魚。
H&M crossover 高檔次品牌這行為已進行了多次,消費者可以低廉價錢買到名牌貨。某潮人說過,如果可以讓國民以廉價買到高質素的衣服,從而提高城市的品味,那便是一項德政;某程度上H&M這個crossover
行動,我覺得是德政。
要用市場學去分析H&M和眾多名牌這個商業行為,不外乎是互補不足擴大顧客層,還有滿足人類對觸不的慾望渴求的心理學。有些人不恥這種益街坊行為,要將crossover說成是給窮人的穿的,穿不起主線便不要穿,這些人的心態是自大中帶點自卑,也完全漠視對品牌是會有真愛這回事。愛是不分高低,愛奢華品牌,也可以愛街坊老字號,愛穿名牌就等同貪慕虛榮,情人有家底就是攀附權貴
,如此眼界實在是太狹隘。
高端時裝不是一般人可以負擔得起,但有些時裝不只買不起,更加是買不到。舉例說,MMM的女裝sneakers十分難求,不定期推出,有錢也求不到。這次crossover 有這款鞋,真是天大的喜訊,我去買這雙鞋時,只是抱著想得到一件心頭好的心情,不是貪慕貪不到的虛榮。再說,有錢人也不一定只買主線產品,在開賣當日,中環店排頭位的是王賢誌。
商品當然有貴賤之分,但愛上一個品牌和愛上一個人那樣,毋需腰纏萬貫,只要有一顆心便可以。
以下特別收錄我和一位MMM硬粉的對話,示範甚麼叫熱愛。
我說
你可5 可以講今次呢批MMM 的貨其中幾個優點
即係啲線又點, 啲皮又點
成說
袋里布都用埋真皮算唔算優點?
我說
算
成說
but好重,main
line d 里布,係$10左右/yd的棉斜布
其實d衫d質地無咩咁驚為天人。
我說
咁係咪今次先係REEDITION? 之前LANVIN 嗰啲唔係?
成說
女裝d
cutting夠晒複雜有型, 咁既價錢第二度無,
Lanvin果d, 就係佢一般既design。
我說
即係新DESIGN?
成說
無Margiela果D signature得咁交關,Lanvin果啲有啲好似係佢main line簡化少少,
同埋shirt衫就係shirt衫,西褲就係西褲。
我說
哦
成說
margiela拼黎拼去,啲 painted jeans, 係人手逐條油woh話,
連啲鈕都油埋,仲有果件
barbie 冷衫,得佢先諗到啦。
Lanvin果啲, 係就係靚,咪就係得靚一個字。
我說
barie 冷衫咩咁特別?
成說
將barbie件衫個比例放大返造真人衫
勁粗冷織 特大鈕扣
我說
barie 有件咁嘅衫咩?
成說
講個比例
margiela本天書好似有
我說
即係公仔衫放大?
成說
係
我說
哦
成說
如粒鈕, 造公仔衫無可能有粒鈕細度個比例同真人一樣,
所以粒鈕細極當襯落公仔度都係大,
咁佢就按返呢個比例用d特大既鈕去做真人衫。
我說
哦
成 說
仲有d線頭,都係特登留返,
公仔衫太細, 線頭剪盡都會有啲
不過呢件冷衫無呢個detail。
我說
真嘅有?
成說
原裝有牛仔褲就有,
呢件冷衫唔係用線車所以無。
我說
哦
咁你對今次CROSSOVER 有咩感受
成說
wakakka
無下次架啦,癲下無所謂。
我說
有冇覺得cheap
左呢?
成說
同埋買到返件duvet coat
仲有要oversized
jeans
正
又唔會cheap左woh
有幾多個買完h&m viktor & rolk / lanvin / comme
之後走去買正貨?
我說
就係冇。所以有D人會話,crossover 係俾窮人
著5 起main line 咪咪著囉,你有咩回應呢?
成說
呢次嗰啲,有錢都未必買得返原裝。
ho rare,所以呢次造返出黎,係好野
啲人明既就會明有咩咁厲害,
唔明既講極都唔會有感覺。
我說
Whahah,好多謝你接受訪問
成說
談話費??
我說
我地嘅對話會喺個BLOG 刊出,會幫你化名做阿成。