2025 年 12 月底，亚马逊对大量卖家的巴西站、加拿大站进行批量停用，部分卖家因北美联合账户或远程配送设置自动开通了这些站点却未运营，事前未收到绩效通知便收到 “已停用” 提示，原因多为缺少账户信息需完成 KYC 身份验证。客服回应称，若不打算运营该站点可无需处理，不会影响美国、欧洲等主力站点销售，但有卖家担忧长期未处理可能增加关联闭店风险，且后续主力站点审核或受影响，建议卖家通过确认公司及法人信息提交验证，部分账号需补充银行对账单等地址证明，流程简单且多数几分钟即可完成。此外，美国站卖家需注意，2025 纳税年度满足特定条件将收到 1099-K 表格，中国卖家若收到 W-8 表格到期通知，需在 2025 年 12 月 30 日前更新税务身份信息。

北京造物时代科技（Makera）旗下 Z1 桌面 CNC 设备在 Kickstarter 平台表现亮眼，截至 2025 年圣诞众筹金额达 1054 万美元，不仅刷新该品类全球众筹纪录，还凭借曾亮相 IFA 2025 并斩获创新奖的行业认可度，成为年度热门产品。该设备以 0.02mm 高精度、快速换刀功能及兼容金属、木材、PCB 等多材料的优势出圈，上线 24 小时便吸引千名支持者，精准契合海外小 B 创业者与手艺人的生产创作需求；而同赛道安克创新 eufyMake UV 打印机此前创众筹佳绩，亦印证消费级创意工具领域的旺盛市场需求。

寒冬带动欧美汽车防冻用品需求暴涨，中国产挡风玻璃防雪罩在 TikTok 和亚马逊热销。其中14.6美元款28天销售额超22万美元，29.99美元款月销2万单创420万元业绩。该产品采用 600D 牛津布适配8种车型，以“秒盖秒揭”设计解决结冰难题。全球车罩市场2022年达9.1亿美元，预计2030年突破10.7亿。冬季汽配呈现智能化趋势，热销品还包括雪地胎、加热方向盘套等。商家需提前备货海外仓并完成 CE 认证应对销售旺季。

越南工贸部数据显示，2025 年该国零售市场规模预计达 2690 亿美元，同比增长 9% 至 10%，创下近五年（不含疫情影响期）最快增速之一，反映出国内消费复苏与消费者对国货偏好提升。截至 2025 年，越南全国拥有 1293 家超市、276 座购物中心及超 8200 个传统市场，但现代零售设施集中于河内、胡志明市等大城市，城乡区域差异显著。电商行业表现亮眼，规模约 320 亿美元，占总零售额近 12%，同比增长超 20%，跻身东南亚增长最快电商市场之列，数字普及、无现金支付及企业线上投入为主要驱动力。消费结构上，食品等必需品占比 34.1%，住宿、餐饮、旅游等服务消费年增 12% 至 14%；未来 2026-2030 年，依托年轻人口与收入增长，越南零售市场将持续扩张，预计 2030 年电商收入有望达 500 亿美元。

截至 2025 年 7 月 31 日的 12 个月内，越南卖家在亚马逊平台的商品销量同比增长 35%，其中品牌商品销售额飙升超 40%，年销售额超 100 万美元的卖家数量同比增长 60%，标志着越南出口正从规模驱动向价值驱动的品牌建设战略转型。亚马逊全球销售东南亚区负责人表示，越南正从制造业强国向品牌建设国家转变，企业通过产品创新与品牌打造在全球市场抢占更多价值。除家居、厨房、美妆等传统优势品类外，越南出口产品组合持续多元化，该国已成为东南亚面向出口的创业活力中心。

日本时尚服饰电商市场正迎来蓬勃发展，2024 年 B2C 电商市场规模达 2.798 万亿日元，较上年增长 4.74%，电商转化率较 2019 年提升约 10 个百分点至 23.38%，线上消费已成为消费者固定习惯。市场虽持续扩张，但两极分化态势明显，成功企业多聚焦三大核心趋势：直播电商与高品质视频内容深化商品展示与互动体验，OMO 模式实现线上线下数据、服务全融合，AI 技术赋能个性化推荐与服务。优衣库的 OMO 系统、Adastria 的全渠道服务及 ZOZOTOWN 的优化 UI/UX 等案例表明，深度理解客户数据并提供定制化购物体验，成为企业在激烈竞争中突围的关键。

韩国电商巨头Coupang因11月披露的大规模客户数据泄露事件宣布将向约3,370万名受影响用户发放总值约1.69万亿韩元（约合11亿美元）的补偿券，并由临时CEO及创始人公开致歉，称此举旨在重建用户信任；受泄露影响的个人信息包括姓名、邮箱、电话和地址等，但公司称未涉及支付或登录凭据，并强调将加强安全措施，同时此赔偿方案也引发消费者和立法者对仅提供内部优惠券作为补偿形式的批评。

出海网12 月 31 日消息，亚马逊 AI 助手 Rufus 完成重要升级，不仅全面实现 “千人千面” 个性化推荐，还正式嵌入购物车决策阶段，用户可在购物车页面直接调用 Rufus 对比相似商品。Rufus 能基于用户过往购物记录构建精准消费画像，推荐贴合其偏好与使用场景的产品，例如为 Apple 生态用户优先推荐适配的高端音频设备。此次升级后，Rufus 成为购物转化关键节点的 “决策裁判”，既决定相似商品的对比范围，也明确核心对比属性，要求卖家优化产品信息结构与显性化差异化卖点，以适配 AI 评估逻辑。这一变化重塑亚马逊运营规则，从传统 “关键词搜索排名” 转向 “AI 理解与评估能力” 并重，推动卖家调整 Listing 优化策略以抢占流量与转化先机。

2025年，是跨境出海“最清醒”的一年。

出海网消息，深圳机场 2025 年全年货邮吞吐量突破 200 万吨，成为中国内地第三个达成该目标的机场，此前其国际及地区货邮吞吐量已突破 100 万吨，跻身 “百万吨级” 进出口货运机场行列。跨境电商是核心增长引擎，全年相关业务量超 30 万吨，同比增长近 10%，全球 80% 的跨境电商头部平台均在此布局。为支撑货运增长，深圳机场年内新增 14 家航司运力投放，新开 3 条国际货运航线、加密 16 个航点，设立越南前置仓及 3 个异地货站，推出 24 小时通关货站、空空转关出口等创新模式，并加快北货运区、顺丰华南转运中心二期等设施建设，在建项目投用后整体货邮保障能力预计将提升至 300 万吨以上，助力深圳打造全球重要物流中心。

2025 年 12 月 4 日，悬挂马绍尔群岛国旗的全集装箱船 “W KYRENIA” 号（IMO 编号：9211494）在从亚洲驶往巴西桑托斯港途中，于香港东南约 150 海里处突发断电，应急发电机同时损坏，船东已宣布共同海损，并指定 Francis & Arnold Ltd 为理算人、Blue Seas Adjusters Ltd 为收款代理人，所有货主需在货物交付前提供共同海损担保。该船总吨位 80609 吨、运力 6802 标准箱，由马士基集团运营，涉及 MAERSK、CMA CGM 等多家船公司共舱，12 月 1 日 - 3 日曾挂靠上海洋山港，目前正靠泊盖梅港，虽将继续完成预定航程，但货物交付预计面临延误，且可能出现货损情况。值得注意的是，该船过往曾多次发生机械故障，2021 年和 2022 年分别出现过发动机故障与过热问题。

出海网12月31日消息，俄罗斯电商平台 Ozon 发布 2025 年行业报告，揭示该国电商市场四大核心发展趋势，区域消费均衡化、本土品牌崛起等特征尤为显著。

俄罗斯零售与电商行业遭遇严重的一线员工短缺问题，给年末销售旺季的运营带来不小压力。据数字化灵活就业平台 Ventra Go! 的研究数据显示，超过 88% 的相关企业在新年到来前报告了人手不足的情况，其中拣货员岗位最为紧缺，36% 的公司存在该岗位缺口。

出海网12月31日消息，近日，俄罗斯电商平台 Lamoda 在订单付款后续处理环节遭遇技术问题，导致银行卡支付及快速支付系统(FPS)付款功能受影响。

日本二手电商平台Mercari正式上线实时聊天客服功能，取代原有的电子邮件沟通模式，标志着平台服务体系的重要升级。

TikTok上都在抢的“5星酒店同款枕”！两个月赚了600多万

美客多(Mercado Libre)墨西哥站推出的海外仓重大件项目。该项目旨在帮助卖家开拓墨西哥市场的大件商品蓝海，通过位于希洛特佩克核心物流区的4万平方米专用仓库(MXCD08)提供专业的大件商品存储与中转服务。

出海网 12 月 31 日消息，字节跳动旗下面向海外市场的 AI 助手应用 Dola 日活跃用户数已突破千万，该产品前身为 2023 年 8 月推出的 Cici，于 2025 年底完成更名，主打对话问答、写作翻译与图像创作等一站式服务，定位 “写作、思考与创作助手”。据悉，Dola 今年下半年在印尼、马来西亚、墨西哥等市场增长迅猛，10 月以来曾跻身印尼、英国等多国谷歌应用商店免费应用下载量前 20 名，在墨西哥市场还曾蝉联单日下载冠军。目前字节跳动国内 AI 助手豆包日活已破 1 亿，此次 Dola 海外成绩凸显其在 AI 助手赛道的双市场布局成效，但该产品仍需面对 ChatGPT、Gemini 等竞品竞争，需在功能差异化与本土化运营上持续发力。

出海网消息，印度新闻信息局发布年终经济评估报告显示，印度 GDP 已达 4.18 万亿美元，超越日本成为世界第四大经济体，且有望在未来两年半至三年内赶超德国，跻身全球前三，2030 年 GDP 预计将增至 7.3 万亿美元。这一初步估计与国际货币基金组织（IMF）此前预测一致，IMF 曾预计 2026 年印度 GDP 将达 4.51 万亿美元，超过日本的 4.46 万亿美元。支撑经济增长的核心动力来自国内需求，尤其是强劲的私人消费，印度 2025-2026 财年第二季度 GDP 增长 8.2%，创六个季度以来新高，印度储备银行已将该财年 GDP 增长预测上调至 7.3%。不过，印度仍面临挑战，2024 年其人均 GDP 仅 2694 美元，约为日本的十二分之一、德国的二十分之一，且需为全国超四分之一的年轻群体创造足够多的高薪工作岗位，以实现包容性可持续增长，最终 GDP 数据仍需以 2026 年官方年度核算结果为准。

亚马逊广告后台近日悄然上线了一项名为"Prompts(提示词)"的测试功能，标志着其广告体系正从传统的关键词匹配，转向更智能的"用户意图"理解时代。这项新功能专为平台的AI购物助手设计，为卖家开辟了获取精准流量的全新途径。

俄罗斯电商平台 Lamoda 官方通报，平台当前出现订单货到付款相关技术故障，涉及银行卡支付及快速支付系统（FPS）两种支付方式。平台表示技术团队正全力排查修复，力争尽快恢复相关服务，目前用户仍可通过绑定银行卡支付及现金支付完成订单结算，未对购物需求造成全面影响。

据 CORE.XP 数据显示，2025 年进入俄罗斯市场的境外时尚品牌仅 8 个，较 2024 年的 17 个减少近一半，境外品牌在俄时尚零售市场的扩张活跃度显著下降。新入驻品牌包括意大利运动服饰品牌 Kappa（由 “Спортмастер” 支持开店）、土耳其街头时尚品牌 Les Benjamins、白俄罗斯高端品牌 Mua、哈萨克斯坦大众市场品牌 Gaissina、美国牛仔服饰品牌 Guess Jeans、西班牙珠宝品牌 PDPaola、意大利鞋履品牌 Doucal’s 及土耳其男士服饰品牌 Emiliano Zapata。与此同时，2025 年俄罗斯本土约有 20 个服装鞋履品牌退出市场，且分析师对 2026 年境外品牌入市情况持谨慎态度，认为需依赖地缘政治局势稳定及宏观经济指标改善才可能扭转趋势。结合行业背景来看，这一现象与俄罗斯时尚零售市场长期面临的挑战相关，自 2022 年以来约 115 个国际时尚零售商撤离，虽本土品牌加速填补空缺，但贸易场地短缺、进口材料成本上升及消费者购买力下滑等问题，进一步抑制了境外品牌的入市意愿。

最新数据显示，2025年越南电子商务市场继续保持强劲增长势头，市场规模预计达到约 310亿美元（约合31 0亿 USD），较往年实现显著扩张，并占全国商品和服务零售总额近10% 的比重。根据越南工业和贸易部电子商务与数字经济局的数据，越南电商市场同比增长超过25%，成为推动全国零售业结构调整和消费升级的重要力量，同时也巩固了越南在东南亚区域电子商务格局中的竞争地位，排名仅次于印度尼西亚和泰国，是东盟第三大电商市场之一。

根据 Business Insider 报道及最新 Pew Research Center 调查结果，2025 年 TikTok 在美国 18 至 29 岁受访者中已超越长期领先的 YouTube 和 Instagram，成为这类年轻人获取新闻的首选社交平台。调查数据显示，约 43% 的年轻成年人表示他们“经常从 TikTok 获取新闻”，这一比例略高于 YouTube 与 Facebook 的 41% 和 Instagram 的 40%，而像 X（原 Twitter）和 Reddit 的比例分别为 21% 和 18%。总体来看，社交媒体作为整体平台仍是这一年龄段新闻消费的主要渠道，76% 的受访者表示自己经常或有时通过社交媒体获得新闻，相较之下，新闻网站（60%）和邮件简报（28%）等传统渠道使用率明显较低。

出海网消息，当地时间 12 月 29 日，美国老牌货运公司 Standard Forwarding Freight, LLC 官方发布公告，宣布经战略评估后即日起停止运营，其 14 个货运站网络已关闭，公司总机也提示不再安排取货，仅通过邮件回应货运查询。据了解，该公司成立于 1934 年，总部位于伊利诺伊州，专注美国中西部次日达、隔日达零担货运服务，曾拥有约 375 名员工、300 辆拖拉机及 600 辆拖车，2011 年起为 DHL Freight 所有，2025 年初才出售给 Sakaem Logistics，此次停运距出售不足一年。值得关注的是，部分卡车司机称公司实际为 “永久关闭”，美国卡车司机工会也表示公司打算彻底停止运营，且此前未就经营困难与工会沟通；从公开数据看，该公司设备平均使用年限、车辆停用率等指标已显现财务困境信号。

出海网12月31日消息，据Jumia尼日利亚CEO最新复盘，2025年末购物季期间尼日利亚电商生态正呈现结构性成熟趋势。数据显示，10-11月平台订单量与GMV同比均实现显著增长，且GMV增速超过订单量增速，表明消费者行为从零散下单转向集中计划性采购。在Jumia全球市场中，尼日利亚成为表现优异的市场之一，其“黑五”用户活跃度表现平稳，未出现以往短期冲高后迅速回落现象。随着消费者对平台功能运用更熟练、购物行为更理性，电商正逐步融入日常消费。各品类稳定的用户参与度与不断增强的消费信心，共同推动尼日利亚电商向更具结构性、抗风险的高质量发展模式转型。

出海网12月31日消息，2025年1-11月，我国服务贸易进出口总额达72023.7亿元，同比增长7.1%。其中，出口31980.1亿元，增长13.4%；进口40043.6亿元，增长2.5%；服务贸易逆差8063.5亿元，同比收窄2796.3亿元，贸易结构持续优化。 值得关注的是，知识密集型服务贸易表现突出。同期进出口总额为27305.7亿元，增长5.6%。出口额达16014.7亿元，增长8.5%；进口额11291亿元，增长1.7%。知识密集型服务实现顺差4723.7亿元，同比扩大1067.4亿元，展现出较强的国际竞争力。其中，电信计算机和信息服务进出口增长8.3%，反映数字经济相关服务活力进一步增强。总体来看，我国服务贸易在规模稳步增长的同时，结构更趋优化，高质量发展态势明显。

出海网12月31日消息，近日，菲律宾财政部宣布全面收紧税务局“授权书”（LOA）管理，以遏止稽查滥用行为。改革措施包括：限制签发权限、整合增值税与所得税稽查流程、限定纳税人每年最多接收一次授权书，并将推出数字化系统方便验证授权书真伪。此举旨在强化监管、保护纳税人权益，恢复公众对税务执法的信心。此前，因税务官员涉嫌重复授权、虚报税额等问题引发调查，暴露税务管理漏洞，本次改革是对相关问题的系统性回应。

美客多持续加码巴西物流基建，2025年投资额高达340亿雷亚尔。平台自2021年收购Kangu后，正全力推进物流体系自营化，逐步取代第三方合作物流。预计从2026年起，这一变革将全面深化，多数订单将由美客多直营配送团队承接。 对卖家的直接影响： 1.配送成本有望降低：减少中间物流商环节，平台配送成本结构将优化，为卖家谈判运费费率提供空间； 2.末端管控力增强：由平台直管配送团队，配送效率、妥投率及服务质量预计提升，有助于改善买家体验、减少物流纠纷； 3.物流网络更稳定：自营配送体系扩展，尤其在核心城市，运力将更可控、覆盖更密，助力卖家销售增长。 目前第三方物流仍会部分共存，但平台物流自营化趋势已明确。建议卖家密切关注2026年相关物流政策与费率调整，提前布局，把握供应链优化新机会。

出海网12月31日消息，意大利在2026年预算草案中提出，将对不超过150欧元的低价跨境包裹征收2欧元固定费用。该举措直接回应了以Shein、Temu为代表的中国低价商品在欧洲的爆发式增长——2024年欧盟此类包裹已达日均约1200万件，引发本土产业对公平竞争的担忧。此政策不仅意在每年创造数亿欧元财政收入，更旨在保护国内产业、纠正市场失衡。 这实际上是欧盟整体政策转向的一部分。自2026年7月1日起，欧盟将统一对低于150欧元的跨境包裹征收3欧元费用，终结此类包裹普遍免关税的时代。欧盟认为现行小额免税制度扭曲了市场，使本土企业处于不利地位。 随着低价格、高速度、关税优惠这三大基石被系统性削弱，超快时尚的商业模式与欧洲消费者的购买行为，都将在未来几年面临重塑。欧洲正通过政策调整，重新定义跨境电商与本土产业的竞争边界。

节日季带动家居换新，SHEIN平台家具品类迎来爆发。在平台半托管模式与本地备货的支持下，以往受物流限制的“大件家具”正释放潜力。以一款U型模块化沙发为例，其“黑五网一”销售额环比增长超190%，凭借“小户型福音、易安装、高颜值”等好评成为爆款。SHEIN买手建议卖家提前布局新年春季、情人节等节点，并聚焦“小户型多功能”、“易拼装快送”、“高颜值性价比”及“本地化备货”四大方向。

出海网12月31日消息，近日，亚马逊一卖家因在沟通中辱骂平台客服，账号遭永久封禁。平台邮件指出，其行为“违反职业道德及卖家行为准则”，商品全数下架。封店截图显示，卖家因ASIN被屏蔽且申诉被拒，情绪失控辱骂客服“傻X”“白痴”，客服多次提醒“注意言辞”无果。有服务商透露，类似案件属“零容忍”，文字聊天记录成为封店直接证据，电话沟通或存回旋余地。行业人士提醒，卖家遇客服沟通瓶颈时应避免人身攻击，可通过另开案件申诉，情绪宣泄反而可能留下致命把柄。

出海网12月31日消息，美国银行CEO莫伊尼汉近日表示，特朗普政府的贸易政策出现“降温”信号，全球关税基准预计将稳定在15%左右，企业恐慌情绪逐渐消退。相比关税问题，当前美国企业更担忧劳动力短缺和移民政策的不确定性。莫伊尼汉指出，尽管年初关税政策曾引发中小型企业混乱，但如今局势渐趋明朗，15%的关税水平可能成为新常态。此外，他强调北美贸易需单独看待，USMCA协定的修订将是明年重点。企业目前更急需明确的劳动力与移民政策支持，以保障长期规划。

《2026 出海全球展望报告》指出，2026 年将是中国企业全球化发展的重要转折点，出海已迈入以精细运营、前瞻战略和可持续增长为特征的新阶段，企业从追求规模转向注重能力建设与质量提升，投资区域向东盟、中东及拉丁美洲等新兴市场拓展，行业覆盖电商零售、电动汽车、媒体娱乐等多元领域；报告强调，AI 已从试点走向企业核心，成为优化全球客户体验的关键基础设施，客户体验成为新的增长货币，合规正演变为竞争优势，深度本地化则是建立信任与忠诚度的核心，而协作更是扩张的重要倍增器；首创的 TP 出海信心指数（CCI）得分为 7.8 分，显示出海企业整体信心处于中高水平，其中市场机会维度得分最高，但合规成熟度仍是主要约束，未来中国出海品牌需将智能、合规与本地相关性深度嵌入运营，通过技术与人文洞察结合、创新与信任并重，实现无国界的可持续增长，TP 也将依托自身优势助力中国企业加速全球扩张。

新年将至，东南亚美妆消费热潮悄然升温！Z世代与千禧一代成为消费主力，他们追求节日仪式感与高性价比，既爱限量礼盒的“焕新体验”，也搜索“平价替代”。针对各国需求差异：新加坡偏好缎光口红与礼盒套装，马来西亚需持久防水底妆，泰国注重防水睫毛膏与高倍防晒，越南青睐提亮妆前乳打造自然水光肌，菲律宾则偏爱哑光唇釉与高光喷雾。营销需结合TikTok平台特性，通过痛点直击、达人种草、剧情互动等内容形式，联动分层达人引爆声量。节日情感+场景绑定，是短期冲销量的黄金机会！

出海网12月31日消息，为助力商家高效开展私域运营，短簧我全新上线“商家自主私域营销运营看板”，为您提供可视化数据支持，帮助精准优化营销策略、提升复购与转化效率。 该看板以店铺私域为总览入口，整合呈现整体私域及三大营销模块的核心GMV、订单详情与运营指标（如买家数、进店买家数、加购买家数等），支持一键跳转细分数据深度查询，赋能您实时洞察营销效果、灵活调整运营动作。 看板核心功能包括： 店铺私域总览：查看整体与各模块GMV及订单，支持点击“去提升”进入详细分析； 客户营销效果：跟踪客户分层互动与转化表现； 营销工具效果：评估优惠券、促销等工具投放成效； 店铺会员效果：管理会员数据，提升会员复购价值。 此外，自2026年Q1起，新版商家等级规则将把“整体私域GMV”作为重点评估指标，与流量调控挂钩，建议商家提前布局，强化私域运营竞争力。

近日，来自马萨诸塞州的埃德・马基、莉兹・沃伦，以及康涅狄格州的理查德・布卢门撒尔这三位美国参议员，联名给亚马逊 CEO 安迪・贾西写了封信，要求平台将所有存在未处理召回问题的二手车 listings 全部下架。 不过，亚马逊实际上并非直接销售汽车，只是提供一个分类广告发布平台，上面的车辆广告均由经销商自行发布。而且按照《通信规范法》第 230 条，亚马逊无需为这些广告内容担责。所以，参议员们此番举动，并非真指望亚马逊会采取实质性行动。 这背后有更深层目的，他们正在推动一项《二手车安全召回修复法案》，该法案核心是禁止经销商售卖存在未处理召回问题的二手车。选择向亚马逊 “发难”，是因为亚马逊作为全球知名企业，即便在非小众的汽车领域，也有巨大影响力，借此发声能让更多选民知晓这项法案。

12月30日，沃尔玛在美国的官方网站和移动应用发生大范围宕机，从早间持续至下午，导致数千名用户长时间无法访问服务。据监测网站Downdetector数据显示，当天用户报告数量一度攀升至近6000起，其中约72%的问题集中在移动应用闪退或无法运行，另有25%的用户反映网站加载失败或报错。此次故障直接影响用户登录账户、浏览商品、完成下单及使用杂货自提、流媒体等核心功能，发生时间恰逢假期消费高峰后的关键运营期，对消费者购物与平台服务造成显著影响。

Shopee 2025 年第 4 季度手机配件市场聚焦多站点差异化需求，iPhone 系列相关配件稳居核心热门，安卓主流机型需求紧随其后。台湾、越南、泰国等多个站点 iPhone 机型适配配件占比突出，16/17 系列手机壳为跨站点高频热搜；印尼、菲律宾、墨西哥等站点安卓机型（如 Infinix、Tecno、Redmi 系列）需求占优，Samsung S24/S25 系列配件热度也持续攀升。品牌方面，iPhone、Samsung、OPPO、Xiaomi、VIVO 为全站点主流适配品牌，磁吸、casetify 等功能及品牌类配件备受青睐，卖家可依据各站点机型偏好差异针对性选品。

出海网12月31日消息，据外媒报道，根据电商平台专家、OSPREY 公司联合创始人德米特里・别连采夫预测，受环保性、实用性及成本优势驱动，到 2027 年俄罗斯人造圣诞树市场占比将升至 80%。 别连采夫指出，人造圣诞树已在关键指标上全面超越真树：单棵可使用 10-15 年，长期来看更具成本效益；而真树仅依靠香气和传统属性维持需求，竞争力较弱。数据显示，2025 年俄罗斯人造圣诞树市场占比已达 70%，通过主流电商平台售出 120 万至 160 万棵；电商平台还占据了该品类 50%-60% 的销售份额，售价较大型超市低 10%-15%（超市中带装饰的圣诞树均价约 4800 卢布）。 此外，真树需求正以每年 15%-20% 的速度下降，2025 年其市场占比仅为 9%-33%。值得注意的是，2025 年俄罗斯圣诞装饰品整体市场规模增长 1.9%，达 83 亿卢布，这一增长也反映出消费流量向电商平台倾斜 —— 此类平台通常从 10 月就启动圣诞促销活动。

该报告聚焦亚马逊卖家 B2C 与 B2B 双轨增长，核心是通过 “一店双拓” 模式，让卖家一次上架即可同步触达个人消费者与全球超 800 万企业买家，依托企业购 11 大站点资源，享受订单高转化、低退货、低额外成本的优势（过去三年中国卖家 B2B 年销增长约 2 倍）。报告围绕选品、Listing 优化、定价、物流、冷启动、流量转化、大单采购、售后复盘八大环节，提供了 B&C 端共享及 B 端专属工具（如 AI 生成 Listing、企业折扣定价、询盘报价器等）与策略，搭配费用减免、专属广告、税务合规等支持，助力卖家高效打通双渠道，实现销量与利润双重提升。

出海网12月31日消息，由于泰柬边境地区局势持续影响，Shopee泰国站点宣布延长受影响订单的发货时效。针对2025年12月8日至2026年1月6日期间生成的订单，卖家可在2026年1月7日前完成发货，此类订单将不被视为延迟或失败。平台已为受影响地区启用“暂缓处理”渠道，商品可暂存于店铺，待物流恢复后按标准流程发货。Shopee建议无法正常营业的卖家开启休假模式，并开放申诉通道供受影响卖家提交履约评分复核申请。

出海网12月31日消息，eBay近期已完成“销售成本”功能的全面上线，旨在帮助卖家更精确计算商品利润。但该功能目前仅对“符合条件的卖家”开放，并未向所有用户推出。在eBay官方论坛中，有卖家反映无法找到启用入口，也有人质疑该功能是否对平台更有益处。尽管eBay此前已发布相关公告，但“符合条件”的具体标准仍未明确，引发部分用户对开放范围与透明度的讨论。平台回应称，用户反馈可被转达至产品团队，未来或将扩展适用卖家范围及功能。

《香港营商指南 2025》由富睿玛泽香港编制，聚焦香港营商环境与实操要点，为企业提供全方位指引。香港作为全球商业枢纽，兼具战略地理位置、透明法规、低税制、无外资限制等核心优势，金融、贸易、物流、科技为支柱产业，且是连接内地与全球的关键门户，依托大湾区建设、CEPA 等政策持续释放发展机遇。2025 年，香港延续优惠税收政策（含研发开支高额税务扣减），推进监管简化与可持续发展披露合规改革，绿色企业、数字化转型、金融科技等成为新兴趋势。企业在港设立业务可选择独资、合伙、有限公司等多种实体形式，税务方面实行利得税两级制、无增值税等优惠，雇佣环节有明确的工资、假期及强积金要求。此外，ESG 披露已成为上市及非上市公司的重要合规事项，富睿玛泽凭借全球网络与本地专业团队，可提供审计、税务、咨询、合规等一站式服务，助力企业应对挑战、把握商机。

出海网12月31日消息，2026年第一季度灯饰品类迎来节日消费高峰，新年、情人节、返校季等节点成为流量爆点。Z世代“轻改造”需求推动氛围灯饰销量增长，黑五网一期间户外灯、太阳能灯表现突出。SHEIN买手建议聚焦三大方向：一是提前备货春季新品和节日主题灯饰（如爱心灯带、浪漫氛围灯）；二是结合智能调光、声控等技术打造差异化产品；三是优化物流与包装，提升本地化备货竞争力。平台热推品类包括LED灯带、太阳能灯、露营灯、路径灯等，卖家可通过后台“机会商品中心”精准抓取趋势品，快速抢占市场。

出海网12月31日消息，Wildberries平台近日收到来自Aurus Collection与Aurus Cashmere的投诉，称其平台上有服装、配饰等产品未经授权使用了Aurus商标。作为应对，平台已开始持续监控涉及Aurus品牌的新上架商品。 此前，Aurus Collection就因平台上销售涉嫌假冒Aurus品牌的皮具与包袋，向Wildberries提起索赔20亿卢布的庭前诉讼。2025年12月初，服装品牌Aurus Cashmere也以类似理由发起诉讼，索赔12亿卢布，使两家品牌对Wildberries的累计索赔金额已达32亿卢布。

出海网12月31日消息，Wildberries平台现已支持用户不安装应用即可直接观看Wibes短视频，该功能将助力合作伙伴商品与品牌推广，促进销售增长。平台每月8080万访客可通过评测内容直观了解商品，非Wibes用户也能直接体验热门开箱视频。个性化推荐算法基于用户购买记录、浏览数据推送内容，用户可通过“服务”入口或应用目录进入Wibes频道，视频内支持一键跳转商品页下单，实现从观看到购买的快速转化。 目前该功能已在安卓系统上线，iOS版本即将推出。此前Wibes评测已与商品评价板块整合，这类视频反馈形式日益受消费者青睐，有效带动了相关商品的销量提升。

出海网12月31日消息，近日，越南通讯应用Zalo因更新其服务条款而陷入隐私争议。条款新增了允许平台收集、使用、分享用户个人数据的内容，但同时免除了其在数据泄露时的责任，引发大量用户强烈不满。许多用户表示，因工作与生活所需，不得不在未细读的情况下“被迫同意”条款，否则账户将无法使用，甚至可能被系统自动删除。 这一争议导致Zalo在iOS和CH Play商店遭遇低分评价潮，平均评分跌至3星，大量1星评论集中涌现。用户普遍批评Zalo“将风险转嫁给了用户”，并有人发起删除、抵制该应用的呼吁。与此同时，竞争应用如WhatsApp、Viber意外登顶当地应用下载榜，而Zalo的下载排名已滑落至40位之后。

出海网12月31日消息，韩国科技信息通信部长官裴庆勋周二公开指责电商巨头Coupang，就其近期数据泄露事件发布不实报告。裴庆勋援引政府与民间联合调查结果表示，实际泄露用户数超过3300万，涉及姓名、邮箱、地址及订单等多项信息，驳斥了Coupang此前声称“仅约3000名用户数据被保存”的说法。他批评Coupang未与政府协调就单方面发布“极具恶意”的误导性评估，并指出嫌疑人可能通过云服务器窃取信息，企业所提交的证据不足以支持其结论。此次事件已引发韩国政府对用户数据安全的高度关切。

出海网12月31日消息，2025 年 12 月，意大利 VAT 新规全面落地，非欧盟企业（含中资公司）及欧盟企业通过税务代表注册 VAT，需在 60 天内缴纳 5 万欧元（约 41.2 万元人民币）保证金，未按时缴纳者将面临欧盟税号注销、FBA 仓库受限等后果，目前已有卖家遭遇税号失效，不少人选择清货关店。 这一政策并非突然出台，2024 年意大利税务机关就已提出相关要求，因最高行政法院审理曾暂缓执行，2025 年 10 月后突然加速落地。背后是欧盟增值税欺诈问题严峻 ——2022 年欧盟因增值税欺诈损失 890 亿欧元，意大利更是重灾区，此前还查处过为 2.6 万家外国企业非法代办 VAT 的空壳财税公司。 对于想留存的卖家，可通过办理海牙认证后用银行保函或保险保函替代现金缴纳；而大批卖家退场也让部分合规卖家迎来分食市场份额的机会。当前英国、德国等欧洲多国均在升级 VAT 监管，跨境电商 “野蛮生长” 时代落幕，合规运营已成扎根欧洲市场的必选项。

出海网12月31日消息，近日，深圳拓利国际货运代理公司因涉嫌通过系统性手段偷逃1.09亿美元（约合人民币7.62亿元）关税被美国司法部起诉。指控显示，该公司在2018年至2023年间，将中国产的石英台面、橱柜、瓷砖等家居建材产品经马来西亚“洗产地”转运，伪造文件谎称为“马来西亚制造”，再通过空壳公司隐藏真实进口商身份，并利用报关员篡改商品分类以规避高达689%的“双反税”。 美国海关已发出2.225亿美元（约合人民币15.55亿元）的预处罚通知，涉案个人可能面临最高20年监禁。此案并非孤例，此前碳化钨、家具、铝制品等行业均出现类似“转运换标”操作，但本次案件规模大、持续时间长，凸显美国“贸易欺诈工作组”已升级监管技术，通过物流追踪、数据比对等手段系统性打击灰色操作。 案件为跨境行业敲响警钟：面对高关税品类，以往依赖“地理漂白”“公司隐身”等潜规则的模式风险骤增。未来竞争核心需从成本优化转向合规能力建设，包括原产地规则适配、供应链透明化及内部审核体系完善，方能在贸易壁垒升级中稳健发展。

出海网12月31日消息，亚马逊全方位升级退货管理体系：新增美国FBA低价值（＜75美金）商品“退款不退货”、美欧站点“部分退款”功能，卖家可自主设置适用范围与比例；同时优化退回商品分级转售政策（覆盖多站点多品类，可挽回20%-50%成本）并支持退货评估设置，还整合FBA捐赠等服务，借助技术防滥用、数据分析降退率，多维度助力卖家降本提效。

出海网12月31日消息，近期多起商标维权案件引发关注，除常见的emoji侵权外，James Dean肖像、POSITIVE MOO玩偶及Smiley笑脸表情均成为维权焦点。其中，已故影星James Dean的遗产管理公司针对87家店铺发起商标维权，主要涉及Shein平台礼品服饰类商品；国人卖家“POSITIVE MOO”对钩针高地牛玩偶发起商标保护；而全球知名笑脸品牌The Smiley Company则就其注册商标及笑脸图形发起多类目侵权诉讼。相关案件均于2025年12月密集起诉，涉及服饰、玩具、化妆品等多个领域。提醒跨境卖家及时排查商品图文，避免在未经授权情况下使用明星姓名、形象或常见表情图案，以防面临TRO冻结与高额索赔。

出海网12月31日消息，据泰国官方消息，泰国商务部知识产权局与海关近期联合通报了过去三个月的执法成果。自2025年10月1日至12月22日期间，海关在东北港、东部港和林查班港等主要口岸，共破获23起假冒商品走私案件，缴获包括手表、鞋履、包袋、香水及化妆品在内的侵权商品超过8万件，涉案价值高达7.08亿泰铢。本年度累计查处侵权案件347起，没收商品超过57万件。未来泰国将持续强化线上线下全链条知识产权保护，以完善创新生态、吸引投资，助力国家经济发展。

出海网12月31日消息，据Shopee平台通知，中国台湾“经济部标准检验局”已将玩具商品列为应施检验商品，并于2023年10月1日起正式实施修订后的检验规定。根据规定，如未遵守相关检验法规，违者最高可被处以新台币200万元罚款。平台对玩具商品标示规范做出提醒，明确已完成检验的商品应保留原中文标示及商品检验标识，若标识缺失，需在商品及网页页面显著标明“二手商品”。此外，贩售二手玩具时须确保商品外观与功能正常，不得为已召回产品。若经修复处理，必须重新向“经济部标准检验局”申请报验后才可上架。请卖家留意法规变动，合规经营。

出海网12月31日消息，自2026年1月1日起，孟加拉国陆港管理局宣布将全国所有陆港的服务费统一上调5%，其中最大陆港贝纳波尔的各项收费标准同步调整。旅客费用从49.79塔卡增至52.27塔卡，进口卡车入境费由175.90塔卡提高至184.70塔卡，货物仓储费也相应上涨。商界代表指出，连年费用上涨并未伴随基础设施同步改善，加重了企业运营负担。作为孟印贸易关键枢纽，贝纳波尔港的费用调整预计将传导至供应链终端，推高市场价格。此次调价依据既有年度调整机制实施，同时管理局保留进一步调整费率的权利。

出海网12月31日消息，临近农历新年，集装箱航运市场迎来传统出货高峰，推动运价连续三周上涨。上海航运交易所最新数据显示，上海出口集装箱运价指数（SCFI）环比上涨6.66%，报1656.32点。欧洲、地中海航线表现尤为强劲，周涨幅均超10%；北美航线同步上扬，美西、美东运价分别突破2188美元/FEU和3033美元/FEU。分析指出，节前集中出货及部分港口运营压力共同支撑运价回升。尽管市场整体情绪回暖，但南美等航线涨幅微弱，呈现分化态势。多家船公司已宣布明年1月实施新一轮涨价，进一步强化市场看涨预期。建议货主与货代密切关注动态，提前规划节前出货安排。

出海网12月31日消息，2025年，TikTok电商以“扩张、升级、合规”为核心，在全球市场实现多维度突破。平台新增德、意、法、巴西、日本五大站点，覆盖国家扩至17个；发布PEAKS经营方法论，全面切换GMV Max智能广告系统，并升级品牌托管模式至八国市场。内容风控持续收紧，原创与合规成为硬性要求；AI工具全面赋能创作、带货与服务全链路。此外，美国业务禁令多次延期至2026年1月，平台成立数据安全新公司以应对本地监管。全球首个黑五大促战绩亮眼，多国GMV创纪录增长。随着保证金上调、规则细化，2026年TikTok电商将更趋成熟，卖家需紧跟政策、深耕内容与合规，方能持续抓住出海红利。

出海网12月31日消息，美国国际贸易委员会（ITC）于2025年12月底裁定，自中国与越南进口的“热成型模压纤维产品”对美国产业造成实质性损害。据此，美国商务部将于2026年1月23日起正式开征高额“双反”关税，其中对中国相关产品的最高综合税率达540.63%，越南产品亦面临265.62%的关税。此次制裁主要针对以甘蔗渣、竹纤维为原料的环保餐具，涉及美国海关税号4823.70项下产品，2024年中国对美相关出口额约3.5亿美元。这一裁决意味着相关产品将基本退出美国市场，并可能进一步冲击全球绿色供应链布局，折射出全球贸易保护主义持续升温的严峻态势。

出海网12月31日消息，马尔代夫总统穆伊兹正式批准并公布该国首部《商标法》（Law No. 19/2025），标志着马尔代夫商标保护制度从长期依赖“警示性公告”的非正式模式，全面转向现代注册制度。新法将于2026年11月11日生效，并设立12个月过渡期，供原有权利人以“申请在先”原则重新注册商标。法律明确商标有效期10年、续展机制、5年不使用撤销等规则，同时配套的知识产权局（MIPO）也将于2026年1月成立。企业需提前梳理品牌资产、规划申请策略，并关注2027年将发布的实施细则，以在新制度下抢占先机。