Mes: julio 2024

Lo que en los colegios se llama tradicionalmente “la hora del recreo”, es decir,las pausas entre más de una sesión de clase y que suelen durar hacia los quince
o veinte minutos, donde los alumnos y/o alumnas juegan, conversan y, en suma,
socializan, eso, para quien trabaja en publicidad, específicamente en la
llamada “área creativa”, comprende casi toda su jornada de labor…Me explico: es pienso que lo que hacen estos profesionales publicitarios es
RE-CREAR, o sea “volver a crear”. Transforman datos e ideas varias, en ideas
publicitarias, que se manifiestan en las diferentes piezas de comunicación que
producen. Me atrevo a compararlo con la cocina, corriendo el riesgo de que
crean que “menosprecio” un trabajo básicamente intelectual, pero si para
preparar un plato de comida determinado, se usan diversos ingredientes, que a
veces se combinan, a veces se mezclan, se hierven, se hornean o se fríen…, el
símil que hago no es tan bizarro.

Bueno, una pieza publicitaria vendría a ser un “plato” y para hacerla, el o los que la
trabajan, usan “ingredientes”, tales como datos de mercado en general, las características
de uso/consumo y beneficios del producto o servicio, se combina todo
cuidadosamente, se le procesa (se empieza a transformar como lo hace el calor
con la comida) y finalmente se le sazona con un poco de sal, o de azúcar, o de
pimienta, ají o canela o clavo de olor según sea algo “salado” o “dulce”; si se
quiere se “decora” un poquito y se sirve …

Está listo el “plato”, sea este un comercial de tele o de radio, un afiche, un aviso de
prensa, paneles, o una pieza para Internet, redes sociales o alguna plataforma
digital…

El “creativo” publicitario, con los ingredientes que requiere, y mediante su
“proceso” mental, ha “creado” algo, que en el fondo no es sino la “transformación” de muchas cosas, para lograr algo que yo llamaría “novedoso” y
no “nuevo”, esto, entendido como algo que nace o parte de cero.Por favor no se ofendan, creativas y creativos de publicidad, que leen esto, porque
yo mismo he mostrado en mis tarjetas de presentación, primero “redactor
creativo”, luego “director creativo” y finalmente un escueto “creativo”, pero
lo que he hecho a lo largo de mi vida profesional, ha sido re-crear, “cocinar”,
mezclar ingredientes y sazonarlo, decorando tal vez los platos para presentarlos y hacerlos atractivos. Los “ingredientes” me los dieron o los conseguí y a todo le puse un poquito de mí, de lo que aprendí a hacer un
poquito de “creatividad”. Eso que es tan personal y que hace que me sienta
orgulloso si me dicen que he sido y soy un “recreador”.Finalmente termino con aquella frase que dice: “Nada se crea ni se destruye, sólo se transforma»…

Originalmente publicado en «MERCADO NGRO» (Lima, Perú).

 
Imagen: https://m.facebook.com

 

 

 

Hace algún tiempo escribí y publiqué un post que se
titulaba “chinos hasta en los dientes”, en el que expresaba mi
-digámoslo así- asombro ante la invasión del mercado por los diferentes
productos fabricados en China y aludía al último “descubrimiento” que hice al
ver la “letra recontrachiquititita que decía “Made in China”, en el tubo
de crema dental “Colgate” que había en el baño… Los chinos son un
verdadero “Mar Amarillo”* que nos está cubriendo…

 

Bueno pues, han pasado muchos meses, el fenómeno continúa
creciendo y toca el turno de algo que, creo, no tiene parangón mundial; se
trata de “TikTok”, la que, si no me equivoco, es la plataforma virtual con más
usuarios de nuestro planeta: ¡¡1,218 MILLONES!! (hasta cuando escribo
esto)…

 

¿Y de dónde viene esta monstruosidad tecnológica…?
¡Bingo!… De China. Pero el asunto no queda allí, porque tiene un
trasfondo que -por lo menos a mi- me aterra, habiendo dedicado toda mi vida
profesional a la publicidad, que es comunicación. Comunicación pagada.

 

Y es que desde hace bastante tiempo vengo
observando, no solamente yo, por si acaso, que el ser humano, en general, cada
día tiene períodos de atención más cortos, lee menos y prefiere las imágenes a
escribir y si lo hace es muy brevemente, utilizando dibujos que representen
estados de ánimo, emociones o también abreviaturas, que se han convertido en
lugares comunes por su uso general. Me parece que asistimos a una disminución
notable de la otrora importancia del lenguaje escrito y su reemplazo por
grafismos y convenciones que son la abreviatura de ciertas palabras…

 

Perdonen que insista, porque tengo la impresión
(que de pronto varios comparten), que estamos involucionando como especie y
regresamos a la expresión pictórica que está hace miles de años en las famosas
cuevas de Altamira, en España, cuando lo escrito era un futuro que ni se avizoraba
y lo hablado, posiblemente fueran sonidos guturales, emitidos en un intento de
comunicación básica, que no se desarrollaría sino hasta muchísimo después…

 

La capacidad del ser humano para mantener su
atención por un tiempo se reduce cada día y prefiere las imágenes, haciendo
verdadero honor a aquello de que “Una imagen vale más que mil palabras”… Las
prefiere a la escritura, porque para leer hay que saber hacerlo, “descifrando” lo
escrito y leer toma tiempo… Las imágenes aceleran al máximo la percepción y
como dice el dicho: “A otra cosa, mariposa”.

 

No estoy en contra, ni mucho menos, de las
imágenes, pero creo que la palabra puede precisarlas, aclararlas o si fuera
necesario, desvirtuarlas…

 

Poca atención, corto tiempo de esta y preferencia
por lo gráfico: TikTok tiene esto como característica de sus usuarios y les
entrega imágenes, un mínimo de palabras dichas o escritas y la posibilidad de
“saltar” de un tema a otro, rápidamente. Muchísima info, preferentemente visual,
veloz y atractiva, pero con una profundidad superficial, casi nula y bastante
pobre…

 

El éxito de TikTok está basado en un tonto “ahorro
de tiempo”, en la banalización de lo informado por escueto y carente de
verdadero contenido y en la velocidad que cree merecer el ser humano para
adquirir lo que cree es conocimiento…

 

En los EUU, se ha propuesto una ley (definidamente
bipartidista) para prohibir el uso de la aplicación en su territorio, tal vez, buscando
que no sean los chinos (en realidad su gobierno) los propietarios, aduciendo que
se pone en peligro la seguridad nacional, por la posibilidad de espionaje…

 

Es curioso, pero en China las norteamericanas
YouTube y Facebook están prohibidas, por las mismas razones, ofreciendo sí,
alternativas propias, eficientes y claro, populares.

 

Esto lo menciono de pasada, pero lo que, repito, me
parece terrible, es que, a nivel global, los seres humanos estén perdiendo la
capacidad de comunicarse, creyendo que la velocidad vale mucho más que la
profundidad…

 

Dicen que “Lo bueno si es breve, es dos veces
bueno”, pero parece que “bueno”, abreviado sería “bu” y eso se interpreta como
“susto”, o lo que se dice para asustar….

 

A mí, TikTok me asusta y no me gustaría ser un
cavernícola prehistórico, aunque habitara en una de  las famosas -y decoradas- cuevas de Altamira…

 

*Nota: El “Mar Amarillo” no
es porque los chinos tengan ese color, sino que las partículas de arena dan el
color al agua de este mar, de 417,000 km2, que está entre la China continental y la península
de Corea, recibiendo las aguas del “Río Amarillo”…¡Y su arena, supongo!

 

Imagen: https://www.artelista.com

¿Por qué el mes de Julio tiene
ese nombre?

Leo en la Cadena Ser.com:  “El mes de julio se
llama así por Julio César,
que transformó el calendario romano y lo amplió dos meses, de diez a
doce, que fueron bautizados en su honor y en el de Augusto, dos emperadores
entre nombres de dioses y meses con nombre de número ordinal, septiembre
a diciembre, desde el séptimo al décimo.”

 

Ventajas que
proporciona internet, aunque tal vez no fuera eso lo que quería saber el gato…

 

Imagen: https://www.alamy.com