파워링크 광고 노출을 늘리고 싶은데,
매번 키워드를 발굴하는 것이 너무 어려워요.
ADVoost 검색이란?
네이버의 AI 광고 솔루션, ADVoost 검색은 검색어와 광고의 랜딩 페이지 간 연관도를 분석하여 관련성 높은 광고를 자동으로 매칭해주는 기술입니다.
이미 많은 광고주 분들이 사용 중인 파워링크 '확장 검색' 기능이, 바로 이 ADVoost 검색 기술을 기반으로 관련성 높은 검색어까지 자동 확장해주는 기능이에요.
예를 들어 화장품 광고주가 파워링크를 집행하며 '수분가득토너' 키워드를 등록하지 않았더라도,
확장 검색 기능을 사용하면 ADVoost 검색이 해당 광고의 랜딩 페이지를 분석해서 '수분가득토너'와 관련이 있다고 판단된다면 해당 광고주의 광고를 노출하게 됩니다.
만약 등록한 키워드에만 광고를 노출하고 싶다면, '일치 검색'으로 설정을 변경하실 수 있는 점은 참고해주세요.
※ 잠깐! 파워링크와 확장 검색 기능, 더 알고 싶으신가요? 아래 콘텐츠를 참고해주세요.
▶ 사이트 관련 검색어에 자동 노출! 파워링크 확장 검색
ADVoost 검색, 어떤 키워드까지 적용되나요?
파워링크의 전체 키워드는 목적과 글자 수에 따라 총 4 Depth(1~4단계)로 분류할 수 있습니다.
숏테일 키워드*인 1-2 Depth 구간은 많은 광고주들께서 직접 키워드를 등록하여 일치 검색을 통해 광고를 노출하고 계신데요,
25년 상반기에는 일치 검색으로 모두 대응하기는 어려운, 3-4 depth의 전환 가능성이 높은 일부 롱테일 키워드는 ADVoost 검색 기술을 활용한 확장 검색을 통해 광고를 노출할 수 있었습니다.
이제 25년 하반기부터는 1-2 depth 구간의 키워드까지 ADVoost 검색 대상이 되어, 앞으로는 '확장 검색' 기능 활용 시 모든 검색 키워드를 대상으로 랜딩 페이지와의 연관성에 따라 자동으로 광고 노출 여부가 결정됩니다.
*숏테일 키워드(Short-tail Keyword)
검색량이 많으며, 짧고 포괄적인 키워드를 의미합니다. 일반적으로 1~2단어 정도로 짧게 구성되며(ex. 노트북, 소파 추천), 경쟁이 높은 키워드가 많습니다.
*롱테일 키워드(Long-tail Keyword)
검색량은 낮지만 사용자 의도가 명확하고 구체적인 키워드를 의미합니다. 일반적으로 2~3단어 이상의 조합(ex. 여성 겨울 등산복 추천)으로 구성되며, 경쟁이 낮은 키워드가 많습니다.
*USP(차별화 포인트, Unique Selling Proposition)
경쟁사와 차별화 되는 자사의 고유한 판매 강점이나 핵심 가치를 의미합니다.
과거에는 키워드를 등록하고 입찰가를 설정하면, 사용자가 해당 키워드 입찰가 기반으로 노출이 이루어졌지만,
이제는 랜딩 페이지와의 연관도까지 분석해서 노출 가능 여부가 결정되니, 이를 고려하여 캠페인을 운영해야 하는 점을 기억해주세요!
ADVoost 검색, 어떤 점이 좋을까요?
① 검색 결과 품질 향상
사용자의 검색어와 광고주의 랜딩 페이지 연관도를 분석하여 관련이 높은 광고가 노출되기 때문에,
전반적인 검색 결과의 품질이 개선되어 네이버 유저의 만족도와 신뢰도가 높아져요.
② 광고 효율 개선과 운영 리소스 절감
25년 상반기 기준, ADVoost 검색이 적용된 확장 검색이 일치 검색보다 CPC*는 400% 낮았고, CTR*는 340% 높게 나타났습니다.
특히 적극적인 검색 의도가 반영되지만 일치 검색으로는 노출이 어려운 롱테일 키워드에서 우수한 성과를 보였어요.
또한, 롱테일 키워드는 경쟁이 적어서 비교적 CPC가 낮고, 질의형/모델명 키워드까지 커버하기 때문에 신규 유형 키워드도 발굴할 수 있습니다.
즉, 확장 검색 기능을 활용하면 키워드를 하나하나 직접 발굴하거나 등록하는 대신, 예상치 못한 고효율의 키워드까지 자동으로 확장되어 운영 리소스를 줄이면서도 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있어요.
*CPC(클릭당 비용, Cost Per Click)
광고 1회 클릭 당 지불하는 비용을 나타내며, (광고비/클릭 수) 로 계산합니다.
*CTR(클릭률, Click-Through Rate)
광고가 노출된 횟수 대비 사용자가 광고를 클릭한 비율(%)을 나타내며, (클릭 수/노출 수)*100 으로 계산합니다.
*ROI(투자 수익률, Return on Investment)
투자 비용 대비 실제 순이익의 비율(%)을 나타내며, (순 이익/투자 비용)*100 으로 계산합니다.
활용 사례
① 확장검색으로 1.6만개 키워드 자동 확대, 시즈널리티 대응
도서 광고주 A는 노벨문학상 발표 직후, '한강 도서' 광고 그룹을 생성하여 랜딩 페이지를 설정하고 '한강노벨문학상', '한강도서' 등의 키워드를 등록했습니다.
그리고 확장 검색 기능으로 광고주가 등록하지 않았지만 이용자 검색 니즈가 있었던 약 1.6만개 검색어에도 광고를 노출할 수 있었어요.
결과적으로, 직접 등록한 키워드에 비해 CTR이 365% 증가했고, PPC*는 518원 하락했으며, ROAS*는 411% 상승했습니다.
*PPC(클릭당 지불, Pay Per Click)
광고 1회 클릭 시마다 광고주가 비용을 지불하는 방식으로, (광고비/클릭 수)로 계산하는 CPC와 유사한 개념으로 사용됩니다.
*ROAS(광고비 대비 매출액, Return On Advertising Spend)
광고비 대비 발생한 매출액의 비율(%)을 의미하는 지표로, (광고 매출/광고비)*100으로 계산합니다.
② 확장검색으로 롱테일 키워드 전환 극대화
핸드폰 케이스 광고주 B는 상품 특성 상 롱테일 키워드 유입이 많았고, 확장 검색 기능을 적용 후 롱테일 키워드에도 광고가 지속적으로 노출되어, 전환을 극대화할 수 있었습니다.
실제로 확장 검색을 적용한 후 CTR은 36%, CVR*은 42%, ROAS는 341% 증가하는 등 광고 효율이 개선되었습니다.
*CVR(전환율, Conversion Rate)
광고를 클릭한 횟수 대비 실제로 구매나 가입, 앱 설치 등의 전환이 일어난 비율(%)를 나타내며, (전환 수/클릭 수)*100 으로 계산합니다.
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