Webfejlesztés

A Cloud9 márkaépítésének alapja, hogy a fagylaltot ne csupán édességként, hanem gasztronómiai élményként pozicionáljuk. Olyan prémium termékek, melyek minőségben a fine dining világához, míg élményükben a gyerekkor legboldogabb nyári pillanataihoz állnak közel. A márka célja, hogy a megszokott bolti fagyik világából átvezesse a fogyasztót egy új szintre – ahol az ízek komplexek, az összetevők természetesek, és a csomagolás már első pillantásra különleges. A weboldalon minden a választás szabadságáról és a kényelemről szól. Legyen szó egyszemélyes nasiról, családi desszertről vagy nyári fagyizásról a szabadban, a termékek jól strukturált kategóriákban, a térképes kereső pedig egyetlen kattintással megmutatja, hol a legközelebbi Cloud9 pont. Nincsenek felesleges sallangok, csak vágykeltő vizualitás és könnyű navigáció.

Egy ilyen volumenű weboldal könnyen elszaladhat több millió forintos fejlesztési irányba. Mi inkább megálltunk egy lépésre, és újragondoltuk az egészet. Nem minden oldalt terveztünk külön – rendszert építettünk. A portfóliók és események sablonizálásával egységes, mégis rugalmas struktúra jött létre, amit elég volt egyszer jól kitalálni. Ez nemcsak vizuálisan következetesebb, hanem a költségek töredékére csökkentette a fejlesztést. Az admin oldalon pedig minden egyszerű mezőkön keresztül szerkeszthető, így a tartalom frissítése nem fejlesztői feladat többé. Kevesebb ráfordítás, tudatosabb tervezés, jobb végeredmény.

Ez az oldal akkor él igazán, amikor a Balaton is: nyáron. De pont ettől volt fontos, hogy szezonálisan is jól működjön. A vitorlástáborokat és versenyeket kategorizálva, időrendbe rendezve jelenítjük meg, miközben az egész oldal szerkezete úgy van felépítve, hogy ne csak a látogatónak, hanem a klub adminisztrátorainak is a lehető legegyszerűbb legyen a kezelése. Ez az a „láthatatlan plusz”, amit a legtöbben nem vesznek észre – mégis ez különböztet meg egy jó weboldalt egy átlagostól.

A pénzügyi szolgáltatások hirdetését számos célzási korlátozás nehezíti – például a pontos lokáció vagy demográfia megadását. Éppen ezért nálunk a kampánystratégia nem áll meg a hirdetéseknél: amit ott nem lehet kiemelni, azt a weboldalon tesszük fókuszba. A térképes kereső például segít vizuálisan megtalálni a legközelebbi fiókot, így a hirdetések általánosabb célzása ellenére is személyes élményt nyújtunk a felhasználónak. A design pedig letisztult, sallangmentes – a látogató pontosan azt találja meg, amire szüksége van.

„Art of Desserts” szlogen, amely kifejezi a desszert készítést, mint alkotást, hiszen a desszertek maguk is egytől egyig remekművek. Ennek szellemiségében került kialakításra Laki Eszter közreműködésével a logó, a teljes arculattal, illetve a weboldal designja is az utat követi. A márka története és a teljes kommunikáció az alkotás köré épít, amely által a márka más értéket tud kínálni, mint a hagyományos cukrászdák.

A weboldal rögtön felébreszti a vágyat, hogy részese lehessen egy nagysikerű film megalkotásának. Ezért a nyitó szekció a mozivásznat eleveníti meg, amelyet az itthon forgott filmek plakátjai követnek utalva arra, hogy ezen a filmen már akár maga a weboldal látogatója is dolgozhatott volna. Ezt követően a filmiskola szakmaisága kerül előtérbe, megalapozva az oktatás hitelességét is, majd maguk a tanfolyamok, amiken keresztül már jelentkezni is lehet. (A filmrajongók kiszúrhatják, hogy a Düne színvilága köszön vissza a weboldalon.)

A Pro-Smart oldal célja az volt, hogy a magánvásárlók és üzleti megrendelők egyaránt könnyen eligazodjanak – külön felületek helyett egy egységes, logikusan felépített struktúrán keresztül. Az aloldalak nemcsak SEO-szempontból erősek, hanem önálló kampánylandigként is tökéletesen működnek. A weboldal felépítése szorosan illeszkedik a hirdetési kampányok logikájához, így az érdeklődőket ott éri el, ahol számukra értelmezhető a tartalom. A design és struktúra nemcsak forgalmat generál, hanem valódi konverziót is hoz.

A Rentime nemcsak építőipari gépeket kínál, hanem komplett szolgáltatásláncot: kölcsönzés, értékesítés, alkatrész, szerviz. Az oldalt úgy építettük fel, hogy ez a komplexitás ne zavarba ejtő, hanem kristálytiszta legyen. Minden géptípusra, márkára, szolgáltatásra külön aloldal készült, amelyek nemcsak keresőoptimalizáltak, hanem hirdetési landing oldalként is megállják a helyüket. Weboldaluk nemcsak informatív, hanem stratégiailag felépített értékesítési eszköz is. A kampányok felépítése is ezt a mintát követi. Így minden terület és minden gép pontosan kontroll alatt tartható. A mért cél pedig nem is lehetne más, mint az ajánlatkérés.

Ez a weboldal nem akar többnek látszani, mint ami – viszont pontosan azt tudja, amit kell. Egy QR-kóddal megnyitható digitális itallap, ami valójában sokkal több: hangulat, stílus, pozíció. A karakteres tipográfia, a minimál dizájn és a néhány tudatosan kiválasztott mondat többet mesél el a helyről, mint egy hosszú bemutatkozó oldal. Kevés elem, sok jelentés – ez itt az eszköz, ami helyettünk beszél. A hirdetések sem sablonra készülnek. Más üzenetet kap az a turista, aki a közelben tartózkodik, és aznap estére keres programot – és mást az a hazai vendég, aki már hetek óta mentett helyszínként őrzi a bárt. Míg az előbbit helyalapú, impulzív kampányokkal érjük el, az utóbbit márkakommunikációval és inspirációval szólítjuk meg. A stratégia: ugyanazt a márkát két teljesen eltérő döntési útvonalon tesszük vonzóvá.

Ha valakit házépítés érdekel, nem az olcsóságot keresi – hanem azt, hogy kivel érdemes egyáltalán tovább beszélgetni. A VRS Group weboldalán ezért a látogató már az elején megkapja azokat az információkat, amelyek alapján gyorsan eldöntheti: illik-e az elképzelése a cég árszintjéhez. Az árkalkulátor nemcsak számol, hanem szűr is. Az oldal struktúrája pedig végigviszi a látogatót a legfontosabb kérdéseken – mire számíthat, mik a lépések, hogyan dolgoznak – így a kapcsolatfelvétel már egy előszűrt, jól tájékozott érdeklődőtől érkezik. Ezt a koncepciót használjuk a hirdetéseknél is. Mert a konverziókkal mi is előre kalkulálunk.

Egy jógastúdió oldala lehet szép – de ha nem átlátható, csak ennyi is marad. A Yogita weboldalát úgy építettük fel WordPress alapon, hogy a vizualitás mögött átgondolt funkcionalitás álljon: óraszűrés, oktatók és órák intelligens összekapcsolása. A hirdetések mögött is stratégia van: saját szemünkkel láttuk, hányszor futtatnak országos kampányokat olyan helyekre és olyanoknak célozva, ahová valójában csak a közelben élők nők járnak – férfiak, ötven felettieg alig. Mi nemcsak a szép felületekben, hanem a hatékony célzásban is hiszünk.