Ugrás a tartalomhoz

REDnote

Ellenőrzött
A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából
Xiaohongshu (Red)
Image
Típusközösségi hálózat
Alapítva2013
SzékhelySanghaj, Kína
AlapítóMiranda Qu Fang és Charlwin Mao Wenchao
IparágKözösségi média, E-kereskedelem
TulajdonosXingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd.
A Xiaohongshu (Red) weboldala
Image
A Wikimédia Commons tartalmaz Xiaohongshu (Red) témájú médiaállományokat.

A Xiaohongshu (kínaiul: 小红书, pinjin: Xiǎohóngshū, magyaros: Hsziaohungsu; angolul: Red) egy kínai közösségi média és e-kereskedelmi platform, amely a tartalommegosztásra és a termékajánlásokra épül. A platformot gyakran „Kína Instagramja és Pinterestje keverékeként” jellemzik,[1] mivel a vizuálisan tetszetős, felhasználók által generált tartalmat (User-Generated Content, UGC) ötvözi a közösségi vásárlás élményével.[2][3] 2024-re a Xiaohongshu a kínai digitális ökoszisztéma egyik legmeghatározóbb szereplőjévé vált, havi aktív felhasználóinak száma meghaladta a 300 milliót.[4] A platform különösen népszerű a fiatal, városi nők körében, bár az utóbbi években tudatosan törekedett a férfi felhasználók megszólítására is. Felhasználói bázisának több mint 70%-a az 1990 után született Z generáció tagja.[5] Az alkalmazás lehetővé teszi a felhasználók és influenszerek (Key Opinion Leader, KOL) számára, hogy részletes, képekkel és videókkal illusztrált bejegyzéseket (笔记, bǐjì, azaz „jegyzetek”) tegyenek közzé termékekről, utazási élményekről és életmódbeli tippekről. A platformon a legnépszerűbb témák a szépségápolás, divat, gasztronómia és utazás.[6]

Története

[szerkesztés]

A Xiaohongshut Miranda Qu és Charlwin Mao alapította 2013-ban Sanghajban,[7] kezdetben egy online útikönyvként és vásárlási útmutatóként szolgált a külföldre utazó kínai turisták számára. A felhasználók itt oszthatták meg tengerentúli vásárlási tapasztalataikat és termékértékeléseiket. 2014 októberében a platform egy stratégiai váltással elindította saját, határokon átnyúló e-kereskedelmi áruházát, a „Fulishe”-t (福利社), ahol a kínai fogyasztók közvetlenül megvásárolhatták a platformon ajánlott külföldi termékeket. 2017 májusára a Xiaohongshu felhasználóinak száma átlépte az 50 milliót, és a cég elindította saját nemzetközi logisztikai rendszerét, a REDelivery-t, hogy egyszerűsítse a nemzetközi szállítást.[8] A platform növekedése töretlen volt, 2019-re a havi aktív felhasználók száma már meghaladta a 100 milliót. Ebben az időszakban a felhasználói bázis túlnyomórészt nőkből állt (körülbelül 90%),[9] ami a divat- és szépségipari tartalmak dominanciájának volt köszönhető. A növekedés fenntartása érdekében a cég 2020-tól tudatosan nyitott a férfi felhasználók felé, és elkezdte előtérbe helyezni az olyan témákat, mint az autók, technológia, sport és videojátékok.[10] 2021 októberében a Xiaohongshu lemondott amerikai tőzsdei bevezetés (IPO) tervéről, és úgy döntött, hogy Hongkongban tervezi a cég tőzsdére vitelét. A döntés hátterében a kínai kormány által bevezetett szigorúbb kiberbiztonsági szabályozások álltak, amelyek felülvizsgálatot írtak elő minden egymilliónál több felhasználói adattal rendelkező, külföldi tőzsdére készülő vállalat számára.[11] A Financial Times értesülései szerint a vállalat 2024 júliusában egy újabb befektetési kört zárt, amelynek során értékét körülbelül 17 milliárd dollárra becsülték. A cég, amelynek befektetői között a Tencent és az Alibaba Group is megtalálható, 2023-ban vált nyereségessé: 3,7 milliárd dolláros bevétel mellett 500 millió dolláros nettó profitot termelt.[12] Bevételének nagy részét a hirdetések teszik ki, azonban komoly kihívást jelent számára, hogy a felhasználók gyakran a platformon felfedezett termékeket végül más e-kereskedelmi oldalakon (pl. Taobao, Tmall) vásárolják meg.[4]

Kritikák és vitás ügyek

[szerkesztés]

Politikai cenzúra

[szerkesztés]

2022-ben a China Digital Times kiszivárgott dokumentumokat tett közzé, amelyekből kiderült, hogy a Xiaohongshu tartalom-moderáló csapata cenzúrázza vagy korlátozza a Kínai Kommunista Párt (KKP) számára érzékeny témákról szóló bejegyzéseket, ideértve a KKP főtitkárára, Hszi Csin-pingre vonatkozó becsmérlő beceneveket, valamint olyan eseményekről szóló vitákat, mint a munkássztrájkok, diákok öngyilkosságai és a KKP bírálata.[13][14] A felhasználók megjegyezték, hogy olyan témák, mint az 1989-es tiananmeni téri tüntetések és mészárlás vagy a Szabad Hongkong mozgalom cenzúrázva vannak a platformon.[15][16] A 2025-ös TikTok betiltás miatt az Egyesült államokban több felhasználó is A Xiaohongshu platformra tért át, emiatt a platform angol nyelvű tartalom-moderátorok toborzását hirdette meg tartalom-moderációs csapatának bővítése érdekében.[17][18] A The Wall Street Journal arról számolt be, hogy a hatóságok utasították a Xiaohongshu-t, hogy csökkentsék annak valószínűségét, hogy a kínai felhasználók külföldi felhasználók politikailag érzékeny bejegyzéseit lássák, a témát „jól ismerő” források szerint. A Xiaohongshu-n lévő amerikaiak többsége nem érintette ezeket a tabukat, bár néhány fiókot figyelmeztették, vagy felfüggesztettek olyan okok miatt, mint például a kihívó ruhák viselése.[19]

Túlszűrt tartalmak és hitelességi válság

[szerkesztés]

2021 októberében a platformot heves kritikák érték a túlzottan megszerkesztett, idealizált és a valóságtól elrugaszkodott képek elterjedése miatt. Számos felhasználó panaszkodott, hogy az influenszerek által bemutatott „felfedezésre váró” turisztikai helyszínek a valóságban csalódást keltőek. A kritikákra reagálva a Xiaohongshu 2021. október 17-én egy WeChat-bejegyzésben nyilvánosan bocsánatot kért, és elismerte a hitelességgel kapcsolatos problémákat.[20] Ezt követően a vállalat egy dedikált csapatot hozott létre a hamis és megtévesztő tartalmak azonosítására és eltávolítására, valamint több ezer hamis értékelést és fiókot törölt a bizalom helyreállítása érdekében.

Kiskorúak védelme és hatósági bírságok

[szerkesztés]

2022 januárjában a sanghaji hatóságok 300 000 jüan (kb. 47 300 dollár) bírsággal sújtották a Xiaohongshut, amiért a platform nem távolított el időben kiskorúakra káros tartalmakat. A büntetést a kínai kiberbiztonsági törvény megsértése miatt szabták ki, miután a kínai állami televízió (CCTV) egy riportban bemutatta, hogy a platformon olyan videók is megtalálhatók, amelyekben kiskorú lányok hiányos öltözetben reklámoznak fehérneműket.[21]

Nemzetbiztonsági aggályok

[szerkesztés]

2022 decemberében a tajvani kormány nemzetbiztonsági aggályokra hivatkozva megtiltotta a Xiaohongshu és más kínai alkalmazások (pl. a TikTok) használatát a közszférában dolgozók számára a hivatali eszközökön. A tajvani vezetés szerint a platformot a pekingi kormány a kognitív hadviselés eszközeként használhatja a sziget lakosságának, különösen a fiataloknak a befolyásolására.[22]

Jegyzetek

[szerkesztés]
  1. ↑ China's answer to Instagram is sorry for over-filtered images (angol nyelven). South China Morning Post, 2021. október 18. [2022. január 3-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 20.)
  2. ↑ Wan, Alex: What Is RED (Xiaohongshu) And How Can It Unlock A New Revenue Stream?. Forbes, 2022. május 16. (Hozzáférés: 2024. április 29.)
  3. ↑ RED (Xiaohongshu) – the most powerful Chinese app you cannot ignore. China–Britain Business Council, 2023. június 6. (Hozzáférés: 2024. április 29.)
  4. 1 2 Zhou, Cissy: Xiaohongshu: Can China's wildly popular app raise its profit game? (brit angol nyelven). Nikkei Asia, 2024. július 19. (Hozzáférés: 2024. július 29.)
  5. ↑ 益普索 x 小红书 | 2020小红书年中美妆洞察报告 (egyszerűsített kínai nyelven). Ipsos (益普索) (2020)
  6. ↑ „Xiaohongshu (Little Red Book) is fostering e-commerce via word of mouth - WalktheChat”, WalktheChat, 2018. június 10.. [2018. október 26-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2018. október 26.) (amerikai angol nyelvű) 
  7. ↑ „Alibaba, Tencent, K11 Adrian Cheng Join $300M Investment Round For Xiaohongshu”, Forbes, 2018. június 2.. [2019. február 23-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2019. február 23.) (angol nyelvű) 
  8. ↑ „Xiaohongshu: How a Chinese ecommerce app built a thriving community around UGC”, EConsultancy, 2018. október 23.. [2018. október 26-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2019. február 23.) (angol nyelvű) 
  9. ↑ 千瓜：2021小红书活跃用户画像趋势报告（附下载） | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT (Chinese (China) nyelven), 2021. április 23. (Hozzáférés: 2023. november 13.)
  10. ↑ Xiong, Caicai: 「爹味更重」的小红书，它的二次发育诊断如何. m.jiemian.com, 2021. augusztus 17. [2022. március 19-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. március 19.)
  11. ↑ Fioretti, Julia: China's Little Red Book to Shift IPO to Hong Kong From U.S.. Bloomberg, 2021. október 11. [2021. december 5-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2021. december 5.)
  12. ↑ Olcott, Eleanor: Chinese social media sensation Xiaohongshu wins major foreign VC backing. Financial Times, 2024. július 11. (Hozzáférés: 2024. július 29.)
  13. ↑ Treisman, Rachel. „What to know about RedNote, the Chinese app that American TikTokkers are flooding”, NPR, 2025. január 17. (Hozzáférés: 2026. március 4.) (angol nyelvű) 
  14. ↑ Boyd, Alexander: How Xiaohongshu Censors "Sudden Incidents" (amerikai angol nyelven). China Digital Times (CDT), 2022. július 28. (Hozzáférés: 2026. március 4.)
  15. ↑ As "TikTok refugees" flock to RedNote, a U.S. official says the Chinese app could be banned, too - CBS News (amerikai angol nyelven). www.cbsnews.com, 2025. január 16. (Hozzáférés: 2026. március 4.)
  16. ↑ Goh, Brenda. „China gives a wary welcome to influx of 'TikTok refugees' on RedNote”, Reuters, 2025. január 15. (Hozzáférés: 2025. január 15.) 
  17. ↑ Yang, Zeyi. „Xiaohongshu Scrambles to Hire English-Speaking Content Moderators”, Wired (Hozzáférés: 2026. március 5.) (amerikai angol nyelvű) 
  18. ↑ Cheung, Eric: As US TikTok users move to RedNote, some are encountering Chinese-style censorship for the first time | CNN Business (angol nyelven). CNN, 2025. január 17. (Hozzáférés: 2026. március 5.)
  19. ↑ Huang, Shen Lu, Hannah Miao and Raffaele: American TikTokers Get a Taste of Chinese Censorship as They Rush to RedNote (amerikai angol nyelven). The Wall Street Journal, 2025. január 20. (Hozzáférés: 2026. március 5.)
  20. ↑ Xiaohongshu faces crisis of trust over edited photos that 'deceive' users (angol nyelven). KrASIA, 2021. október 20. [2022. január 20-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 20.)
  21. ↑ Authorities fine Xiaohongshu RMB 300,000 for failing to protect minors (angol nyelven). KrASIA, 2022. január 25. [2022. január 25-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 25.)
  22. ↑ Graham-Harrison, Emma. „‘Into brain and the heart’: how China is using apps to woo Taiwan’s teenagers”, The Observer, 2023. augusztus 13. (Hozzáférés: 2023. augusztus 15.) (brit angol nyelvű) 

Fordítás

[szerkesztés]

Ez a szócikk részben vagy egészben a Xiaohongshu című angol Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.

További információk

[szerkesztés]

Hivatalos weboldal

A lap eredeti címe: „https://hu.wikipedia.org/w/index.php?title=REDnote&oldid=28935016”