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O que as métricas revelam sobre a audiência do Impressão Digital?

Como projeto de jornalismo universitário, o Impressão Digital (ID) está em constante processo de aprimoramento, acompanhando as transformações do campo jornalístico e buscando contribuir para a formação dos estudantes. Além de sua função pedagógica, o ID também se constitui como um espaço de visibilidade para projetos integralmente idealizados e produzidos por alunos, ampliando o diálogo entre a universidade e a sociedade.

Nesse contexto, compreender como o conteúdo do ID é recebido e consumido pelo público torna-se uma dimensão relevante do próprio processo formativo. Foi a partir dessa perspectiva que se elaborou um relatório de métricas ao longo do semestre 2025.2, observando não só os dados disponibilizados pelo WordPress, como também pelo Similarweb. Os dados foram reunidos pela equipe do ID e analisados com auxílio da Inteligência Artificial (IA) Google Gemini.

É importante observar que o objetivo da análise não é submeter o projeto a uma lógica estritamente quantitativa, mas utilizar os dados como indicadores que ajudam a identificar limites, potencialidades e caminhos possíveis de fortalecimento editorial. As métricas, portanto, não são tomadas como verdades absolutas, mas como sinais de comportamento que, interpretados criticamente, podem orientar decisões futuras sem comprometer os princípios éticos e o compromisso do jornalismo com o interesse público.

O descompasso entre “audiência aparente” e audiência qualificada

Ao longo da elaboração do relatório, o primeiro dado que se destacou foi a elevada proporção de acessos provenientes da China e de Singapura, que juntos representam quase quatro vezes o volume de sessões originadas no Brasil. Esse tráfego, evidentemente, não corresponde a leitores interessados no conteúdo do site. Muito provavelmente, ele é composto por acessos automatizados com fins comerciais. Isto é evidenciado pela seção de comentários no WordPress, repleta de mensagens de marketing de diferentes empresas (comentários que estão com exibição bloqueada no site).

A partir desse recorte, identificou-se que a audiência real do site (aquela proveniente do Brasil) corresponde a aproximadamente 500 visitantes mensais. Esses leitores chegam majoritariamente por meio de publicações nas redes sociais e de divulgações realizadas em páginas pessoais de estudantes vinculados ao projeto.

Entre as dez principais fontes de tráfego para o site, cinco são redes sociais. Enquanto o primeiro lugar é ocupado pelo Instagram, o Facebook ocupa o segundo, quarto e quinto lugares. Isto ocorre porque a ferramenta de análise do WordPress identifica diferentes formas de acesso via Facebook como fontes de tráfego distintas (a versão mobile da rede social e links de redirecionamento são interpretadas como fontes diferentes, por exemplo).

Um achado interessante foi o aparecimento do ChatGPT entre as principais fontes de tráfego, em sétimo lugar, o que indica que parte do conteúdo produzido está sendo referenciado ou utilizado como fonte em interações mediadas por ferramentas de IA.

Os dados de tráfego mostram uma dependência das redes sociais para atração de audiência. A maior parte dos acessos brasileiros ocorre em momentos pontuais de divulgação manual, o que gera picos temporários de visitas seguidos por quedas significativas nos períodos sem publicação ou compartilhamento ativo.

Por outro lado, quando o conteúdo do ID consegue circular por vias menos dependentes do esforço humano direto, como o Google ou até IAs generativas, ele mantém potencial de alcance e relevância. Isto reforça a necessidade de pensar estratégias que reduzam a dependência exclusiva das redes sociais e ampliem formas mais estáveis e recorrentes de descoberta do conteúdo. Uma das formas possíveis de ampliar esse acesso é a utilização de técnicas de SEO (Search Engine Optimization, ou técnicas de otimização de busca).

A leitura crítica das métricas revela que os principais desafios do ID não estão apenas no volume de acessos, mas na qualidade, origem e sustentabilidade da audiência. Os dados apontam lacunas técnicas, editoriais e de distribuição que dificultam tanto a análise precisa do desempenho do site quanto a consolidação de um público recorrente e qualificado.

Com isto no horizonte, foram estabelecidas três ações principais, que vão ser desenvolvidas ao longo dos próximos semestres: corrigir o ruído técnico; reorganizar a estratégia editorial; estabelecer mecanismos de retenção; e aumentar a autoridade do site na web.

O relatório de métricas é um passo importante para compreender a audiência e aprimorar o conteúdo do ID. Mas tão importante quanto os dados é ouvir você, leitor, sobre o que gostaria de ver no site e o que poderia ser modificado em termos de conteúdo, estrutura e divulgação. Por isso te convidamos a entrar em contato por meio do nosso Instagram (@impressaodigital.ufba) para compartilhar ideias, sugestões e impressões.