金领冠：一支没有娃出镜的儿童节广告
这是一支，全片没有孩子出镜，却又处处都是孩子的广告——
墙上的涂鸦，沙发缝里的玩具……
家里每一处小小的混乱，都是孩子开心过的证据！
视频
与其说这是一次洞察，不如说我们只是把生活里本就存在的小美好放大了一点。
“用一张照片证明你家有孩子”，这个话题在提案时，便给了我们许多的灵感，
而在后续和客户一起发起的征集中，我们又收到了许多家长真诚分享的答案。
这些画面爸妈们都见过，而我们做的是把这些藏在日常背后的、大家心里都明白、却很少说出口的话讲出来：
“有些东西放错了位置
但天真没有
那些随处可见的痕迹
正是快乐最初的样子”
片场的每个细节，也尽量还原孩子的视角：
芭比娃娃的高跟鞋，一定是认真摆好的，因为那是孩子珍惜的宝贝；
客厅建起停车场，地上的划线不会太整齐，因为孩子不会在意规则是不是标准；
只在意车有没有停好，墙上的画也不会完美，因为孩子表达爱的时候，从来不追求好不好看。
这些细节的考量，是在还原孩子的视角，
也是在还原，每个爸妈在家里习以为常的发现。
守护这些痕迹原本的样子，也是在守护孩子最初的快乐。
这个六一儿童节，用这支温暖的小片，
祝所有大孩子、小孩子，儿童节快乐！
数英奖案例展示
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创作人员名单
CEO：李雪
CCO：陈声雄
创意合伙人：张亭亭
业务合伙人：梁虹
创意总监：束欣茗
助理创意总监：童璐祎
高级客户经理：王文鑫
文案：王苒
美术指导：杭添
美术指导：康年
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
金领冠作为中国奶粉销量第一的品牌，虽具备强劲的市场份额，但在品牌情感传播与用户心智占领上仍存在突破空间。六一儿童节是提升品牌在母婴人群中的情感共鸣与影响力的重要突破口。借势儿童节，以情感共鸣深度连接母婴人群，引起大众关注和讨论。
【洞察与策略】
六一儿童节营销，品牌往往容易陷入“以儿童为主角”的同质化叙事。
但对父母而言，孩子的成长不只在照片和视频里，更藏在家里那些不起眼的“小痕迹”里。墙上的身高线、家具上的涂鸦、被磨旧的玩具、散落在角落的小物件……它们既是孩子成长的痕迹，也是父母陪伴孩子一路长大的生活证据。
与其把孩子当主角，不如把「孩子留下的痕迹」变成六一的主角。
【创意阐述】
基于洞察，我们反套路采用了「无娃」方案：全片没有孩子出镜，但处处都有孩子痕迹，用以小见大的方式，将镜头对准家里的小痕迹：沙发缝里的玩具、墙上的涂鸦...还原一个个温暖动容的瞬间，以此共鸣每一个爸妈。
这些瞬间并非虚构，而是源自真实故事采集——品牌发布的#不拍娃证明你家有娃挑战，撬动了全网家长的热烈分享，而这些内容同样反哺了片子本身，源自于生活的洞察，才具有最直击人心的力量。
【结果与影响】
在真实生活洞察加持下，短片一上线便引爆全网，爸妈们直呼是「最特别的儿童节短片」，小红书评论区也成了视频续作现场，纷纷晒出自家的“小痕迹”。
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