Чи помічали ви, що після розмови про певний продукт реклама одразу з’являється у вашому телефоні чи на комп’ютері? Наприклад, ви говорите про улюблену марку шоколаду, і за кілька хвилин бачите її рекламу на YouTube. Це не збіг. Дані, які ви вводите в інтернеті або в додатках, можуть збиратися та використовуватися для показу персоналізованої реклами. Google, Apple, Meta та Amazon активно застосовують такі методи, хоча Google є найбільш домінуючим гравцем у цій сфері.
Часто здається, що реклама “читає ваші думки”, але насправді це відбувається через цифрові сліди: пошукові запити, відвідані сайти, перегляди відео, дописи та лайки ваших друзів. Ваші дії в Google Chrome, YouTube, Таблицях чи інших сервісах відстежуються, якщо ви не виходите з облікового запису або не вимикаєте персоналізацію реклами.
Це формує ваш онлайн-профіль: дані про вік, стать, інтереси, історію покупок і коло контактів. Рекламодавці використовують цей профіль, щоб показувати максимально релевантну рекламу. Часто додатки також збирають більше інформації, ніж потрібно для їхньої роботи, наприклад доступ до мікрофона або контактів, навіть якщо це не має жодного функціонального сенсу.
Навіть утиліти, які здаються безпечними – калькулятор чи ліхтарик – можуть запитувати зайві дозволи, щоб збирати дані й передавати їх стороннім компаніям. Через це користувачі іноді відчувають, що їх підслуховують або стежать за контактами, хоча насправді це є результатом агресивного таргетингу та збору даних для реклами.
Ваш цифровий слід більший, ніж здається, і для контролю за ним варто уважно налаштовувати дозволи, виходити з облікових записів і відключати персоналізовану рекламу там, де це можливо.
