Canva初の全編アニメCM 機能訴求を物語へ変えたブランドコミュニケーション

Canva Japanは、初の全編アニメーションTVCM「伝えたい想いのそばに 碧い海商店街」篇を、2026年6月16日（火）より全国でオンエアしています。

CMでは、夏に故郷の港町へ戻った少女・夏希が、シャッター商店街を救おうと幼馴染の美波、釣り系ユーチューバーのミサキとともにバンドを結成するストーリーを展開。

主人公・夏希の声とナレーションは声優の前田佳織里さんが担当し、主題歌にはHump Backの代表曲「拝啓、少年よ」を起用しています。

CM内ではフライヤー制作やプレゼン資料、SNS投稿など、主人公たちが誰かへ想いを届ける場面でCanvaが自然に使用されており、ブランドメッセージである「伝えたい想いのそばに、Canva」を、ストーリーを通して表現しています。

さらに、TVCMとWeb限定FULL Ver.の2パターンを展開。TVCMでは物語の導入を描き、Web限定FULL Ver.でその続きを公開しています。

短尺のTVCMで興味を喚起しながら、Web動画でストーリー全体やブランドメッセージをつたえているため、コンテンツとして継続的な接触につなげる設計となっています。

物語の中で利用シーンを描くことで、機能説明だけでは伝えづらいブランドメッセージをストーリーとともに届けている本施策。商品・サービスを情緒的な文脈の中でつたえるコミュニケーション設計として、参考になる事例といえるでしょう。

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